- 12.12.2023
Vianočné ruže opäť v centre pozornosti
Stars for Europe podporuje predajcov a kvetinárstva pri predaji vianočných ruží počas tohto sviatočného obdobia
Stars for Europe podporuje predajcov a kvetinárstva pri predaji vianočných ruží počas tohto sviatočného obdobia
Stars for Europe (SfE) je celoeurópskou marketingovou iniciatívou zameranou na propagáciu vianočných ruží u predajcov aj medzi spotrebiteľmi. Aj počas vianočnej sezóny 2023 prichádza s novým výberom obsahu, ktorý predajcom aj kvetinárom poskytne prístup ku všetkému, čo potrebujú na komunikáciu smerom k svojim zákazníkom, a to práve v čase, keď sú vianočné ruže stredobodom pozornosti stelesňujúcim ducha Vianoc.
Už 23 rokov spolupracuje iniciatíva Stars for Europe s poprednými európskymi pestovateľmi vianočných ruží, aby zabezpečili ich dlhodobý predaj. Iniciatívu v súčasnosti podporujú spoločnosti Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One a Syngenta Flowers. Detailný prieskum trhu a skutočná vášeň pre rastliny pomáha iniciatíve Stars for Europe vytvárať každý rok nové kampane, ktoré nielen inšpirujú predajcov, ale upútajú tiež pozornosť spotrebiteľov a ukážu tieto vianočné stálice v novom svetle. Nielenže si dlhodobí zákazníci užívajú znovuzrodenie vianočných ruží, ale s podporou Stars for Europe sa aj nová generácia nakupujúcich zamiluje do týchto zimných hviezd.
Kampaň Stars for Europe je momentálne aktívna v 22 krajinách po celej Európe, pričom v každej krajine sa snaží zabezpečiť rozsiahle mediálne pokrytie v médiách, vrátane televízneho a rozhlasového vysielania, tlače a online. V roku 2022 sa vďaka spoločnému úsiliu PR partnerov objavila kampaň Stars for Europe vo viac ako 4 200 publikáciách s dosahom viac ako 3,1 miliardy. Aktivity na sociálnych médiách dosiahli zásah viac ako 10 miliónov používateľov, zatiaľ čo videá SfE zamerané na sedem krajín dosiahli viac ako 118 000 zhliadnutí. Počet stiahnutí obsahu pre miesta predaja sa vyšplhal na 129 000, pričom tlačené materiály boli v tisíckach kusov distribuované v Nemecku a Poľsku, ktoré zostávajú pre tento typ materiálov dvomi najväčšími publikami.
„Vďaka kampani Stars for Europe sa môžeme inšpirovať zaujímavými, výnimočnými kompozíciami a využitím tejto rastliny. Kvalita, ktorú je možné sledovať naprieč všetkými jej kanálmi, je veľmi vysoká,” zhodnotila kampaň Anna Kaszewiak, marketingová expertka zo spoločnosti Bronisze, najväčšieho veľkoobchodu s kvetmi v Poľsku.
„Vianočné ruže už dávno stratili svoj imidž babičky, pričom oslovuje novú vzrušujúcu generáciu kupujúcich. Vďaka kampani SfE je zabezpečenie predaja v rámci tejto novej skupiny oveľa jednoduchší,“ povedala Caroline Marshall-Foster, generálna riaditeľka časopisu Florist Magazine a Good Florist Guide zo Spojeného kráľovstva.
Kampaň SfE vychádza z poznania, že nie všetci predajcovia majú čas či zdroje na rozvoj zaujímavých marketingových a predajných iniciatív na podporu predaja vianočných ruží v predvianočnom období. SfE preto vyvinula materiály, ktoré možno ľahko využiť alebo prispôsobiť tak, aby pomohli zvýšiť záujem spotrebiteľov o vianočné ruže pred a počas vianočnej sezóny 2023. Záhradné centrá a kvetinárstva môžu použiť rôzne materiály, ktoré sú k dispozícii na stiahnutie, podľa toho, čo potrebujú.
Obsah je navrhnutý tak, aby priamo aj nepriamo informoval o mnohých jedinečných charakteristikách vianočných ruží, čím pomáha nielen inšpirovať spotrebiteľov, ale ich aj lepšie vzdelávať o náročnom pestovaní týchto vianočných obľúbencov. Či už ide o vyzdvihnutie svetových úspechov v ich šľachtení, alebo poukázanie na osvedčené postupy pri ich pestovaní, obsah vytvorený iniciatívou SfE je rôznorodý, informatívny a zameraný na zvyšovanie úspechu predaja vianočných ruží.
Okrem vyššie uvedeného obsahu a nástrojov ponúka SfE na stiahnutie aj množstvo propagačných materiálov pre predajné miesta. Tieto materiály sú vhodné na použitie v interiéri aj exteriéri, napríklad pri vchode do obchodu, pri pokladni alebo vedľa výkladov vianočných ruží. Obsah, ktorý je k dispozícii na stiahnutie, zahŕňa bannery, plagáty a POS materiály určené na vytváranie okamžitých reklamných riešení pre záhradné centrá, kvetinárstva a špecializovaných predajcov rastlín. Okrem toho v mnohých krajinách distribuuje SfE tlačené materiály priamo predajcom, pričom jedna takáto zákazníčka, pani Esslin, z 1a Gartencenter Ensslin v Nemecku, o dostupnom materiáli povedala: „Veľmi rada využívam POS materiály iniciatívy Stars for Europe, pretože sú dostupné za naozaj dobrú cenu a zobrazujú krásne motívy. Naši zákazníci od nás radi odchádzajú aj s malou pozornosťou a tipy na starostlivosť sú veľmi cenné.”
O Stars for Europe
Stars for Europe (SfE) je marketingovou iniciatívou európskych pestovateľov vianočných ruží Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants a Syngenta Flowers. Táto iniciatíva bola založená v roku 2000 s cieľom podporiť a zabezpečiť dlhodobý predaj vianočných ruží v Európe. Kampaň SfE v súčasnosti prebieha v 22 európskych krajinách. V rokoch 2021 až 2024 budú marketingové aktivity podporené Európskou úniou v rámci kampane „Stars Unite a Europe in Bloom ” v siedmich krajinách, vrátane Francúzska, Nemecka, Talianska, Holandska, Poľska, Švédska a Španielska.
Použitie článku je bezplatné, je však nutné uviesť ako autora textu (resp. ako zdroj obrázkov) iniciatívu Stars for Europe. Ďalšie texty a obrázky nájdete na stránkach pre spotrebiteľov www.starsforeurope.com/sk/ a predajcov www.sfe-trade.com/sk/.
Pre ďalšie informácie prosím kontaktujte:
Daša Paulíčková
Grayling Slovakia
Palisády 36, 811 06 Bratislava
Tel.: +421 915 759 465
E-mail: dasa.paulickova@grayling.com