Kampane Pelargonium for Europe (PfE) a Stars for Europe (SfE) sú sesterské kampane. Prvá je zameraná na propagáciu muškátov (pelargónií) na jar a v lete, druhá sa zase venuje propagácii vianočných ruží na jeseň a v zime. Na tejto stránke nájdete informácie o našich aktuálnych kampaniach financovaných z Európskej únie pre obe spomínané rastliny.
Kampaň EÚ 101094149
Aktívna v rokoch: 2023 – 2026
Krajiny: Bulharsko, Česká republika, Chorvátsko, Maďarsko, Rumunsko, Slovensko
Príjemcovia:
Pelargonium for Europe (PfE)
Stars for Europe (SfE)
Implementáciu kampaní realizujú:
Bulharsko: Grayling
Chorvátsko: Val Group / Produkt
Česká republika: Grayling
Rumunsko: Grayling / Deci Se Poate
Maďarsko: Red Lemon
Slovensko: Grayling
Kontaktné údaje koordinátora:
DR. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Zhrnutie projektu:
„Stars Unite a Europe in Bloom“ je spoločnou kampaňou európskych pestovateľov muškátov (PfE) a vianočných ruží (SfE), ktoré predstavujú veľkú časť produkcie okrasných rastlín v EÚ. Ide o spojenie dvoch projektov, pričom ich posolstvá spolu silne rezonujú s využitím rôznych príležitostí počas roka. Projekt bude spustený v Bulharsku, Chorvátsku, Českej republike, Maďarsku, Rumunsku a na Slovensku potom, čo už má za sebou realizáciu úspešných projektov financovaných v rámci odvetvia. Tento projekt je dôležitý z pohľadu zvyšovania povedomia o vianočných ružiach a muškátoch pestovaných v EÚ, zvyšovania ich konkurencieschopnosti a spotreby, zvyšovania ich viditeľnosti a v neposlednom rade zvyšovania ich podielu na trhu. Cieľom projektu je poukázanie na efektivitu, pričom využíva ponuky prebiehajúcich kampaní EÚ v iných krajinách.
Pri aktivitách zameraných na spotrebiteľov kľúčové posolstvá zdôrazňujú kvalitu, rozmanitosť, všestrannosť a krásu rastlín vypestovaných v Európskej únii, ako aj súvisiace tradície – napríklad vianočné ruže sú v európskej kultúre spájané práve s Vianocami, muškáty sú zase známe tým, že zdobia mestá a obce v celej Európe a zohrávajú kultúrnu úlohu v jarnom období. Kľúčové posolstvá zahŕňajú aj oblasť udržateľnosti, ako je životnosť a lokalita, keďže vďaka správnej starostlivosti vedia tieto rastliny vydržať dlhšie, než si väčšina ľudí myslí. Na druhej strane ich predaj podporuje rozvoj miestneho záhradného sektora. Definované posolstvá vykresľujú záhradkárčenie a aranžovanie kvetov ako niečo, čo prináša relax – spojený s hmatateľnými zdravotnými výhodami. Pri B2B aktivitách je projekt zameraný na zvyšovanie povedomia o udržateľnej produkcii.
V rámci stratégie sa využívajú viaceré kanály, pričom kľúčové posolstvá sú šírené prostredníctvom rôznych typov médií – tlače, online, televízie, rádia, ako aj sociálnych sietí a nezabudnuteľných zážitkov. Aktivity sú naviazané na jednotlivé témy a využívajú viaceré kanály. Vďaka rôznym témam naviazaným na naše produkty je možné zamerať aktivity na rôzne cieľové skupiny a tomu prispôsobiť aj posolstvá, ktoré sa môžu viazať na rôzne prostredia, hodnoty či emóciu – výsledkom sú rozmanité fotografie, videá, grafiky a tematické články. V rámci podpory predaja sú maloobchodníkom k dispozícii POS materiály, poradenstvo v oblasti starostlivosti a propagácie. Celý dodávateľský reťazec má prístup k materiálom a novinkám prostredníctvom odvetvovej komunikácie a spolupráce v rámci sektora.
Kampaň EÚ SfE-101015360
Aktívna v rokoch: 2021 – 2024
Krajiny: Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Španielsko, Holandsko, Poľsko, Švédsko
Príjemcovia: Stars for Europe
Kontaktné údaje koordinátora:
DR. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Zhrnutie projektu:
Cieľom EÚ kampane pod názvom „Stars Unite Europe“ v období 2021-2024 je podporiť a zabezpečiť dlhodobú budúcnosť predaja vianočných ruží v Európe. Moderne pestované vianočné ruže sú príkladom európskeho pokroku v záhradníckom sektore. Aktivity zahŕňajú klasické PR, digitálny marketing a rôzne propagačné aktivity, ako aj odvetvovú komunikáciu, aktiváciu a zabezpečenie kvality.
Aktivity sú realizované v siedmich krajinách EÚ, pričom ciele a kľúčové posolstvá sú definované s ohľadom na relevantné cieľové skupiny: novinárov, influencerov, záhradníckemu odvetviu a predajcom, prostredníctvom ktorých sa dostanú k dvom kľúčovým skupinám spotrebiteľov, ktorí sú v životných fázach, na ktoré najviac vplývajú marketingové aktivity. Prvou skupinou sú ľudia vo veku 50 až 65 rokov (tzv. New Life Builders) – sú vo fáze akejsi reštrukturalizácie ich života, keď ich deti odišli z domu alebo sa blíži koniec ich pracovnej kariéry. Táto skupina je dôležitá z pohľadu ich transformácie na budúceho častého kupujúceho zákazníka („frequent buyer“) vo vekovej skupine nad 65 rokov. Druhou cieľovou skupinou sú ľudia vo veku 25 až 35 rokov (tzv. Family Builders alebo Career Builders ), ktorí sa tiež dostali do životnej fázy, ktorá si vyžaduje reorganizáciu, a to buď z dôvodu začatia profesionálnej kariéry alebo založenia rodiny alebo oboch súčasne.
S cieľom zabezpečiť dlhodobý predaj sú aktivity zamerané na zlepšenie vnímania vianočných ruží medzi verejnosťou – zameriavajú sa na jej trvanlivosť a imidž, ako aj na posilnenie jej tradičného spojenia s Vianocami, najvýznamnejším európskym sviatkom. Táto stratégia zahŕňa propagáciu kvality, trvanlivosti a všestrannosti modernej európskej vianočnej ruže. Kampaň je postavená na špecifických témach pre rôzne cieľové skupiny, obrázkoch, textoch, videách, webových stránkach, vizuáloch, komunikácii na sociálnych sieťach a POS materiáloch. Tieto zdroje sa využívajú v rámci komunikácie na úrovni jednotlivých krajín prostredníctvom obchodných, mediálnych a priamych spotrebiteľských kanálov, pričom v jednotlivých krajinách sa realizujú aj rôzne doplnkové aktivity, ako napríklad spolupráce s médiami, účasť na podujatiach či iné reklamné aktivity.