Přečtěte si více o našich nejnovějších kampaních v EU.

Kampaně Pelargonium pro Evropu a Hvězdy pro Evropu jsou sesterské kampaně, jedna propaguje pelargonie na jaře a v létě, druhá propaguje poinsettie na podzim a v zimě. Na této stránce si můžete prohlédnout podrobnosti o našich aktuálně aktivních propagačních kampaních financovaných EU pro oba produkty.

Příjemci:
Pelargonium pro Evropu
Hvězdy pro Evropu

Prováděcí orgány:
Bulharsko: Grayling
Chorvatsko: Chorvatský orgán: Val Group / Produkt
Česká republika: Grayling
Rumunsko: Grayling / Deci Se Poate
Maďarsko: červený citron
Slovensko: Grayling

Kontaktní údaje koordinátora:
Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de

Hvězdy se spojují (a) Europe in Bloom je společná kampaň podporovaná evropskými pěstiteli poinsettie (SfE) a pelargonie (PfE), které představují velkou část produkce okrasných rostlin v EU. Jedná se o spojení obou projektů, jejichž poselství silně rezonují společně, s příležitostmi v průběhu celého roku. Bude zahájen v BG, HR, CZ, HU, RO a SK v návaznosti na úspěšné projekty financované průmyslem. Vytváří dopad tím, že zvyšuje povědomí o přednostech poinsettií a pelargonií pěstovaných v EU, zvyšuje jejich konkurenceschopnost a spotřebu, zviditelňuje je a zvyšuje jejich podíl na trhu. Její zdůvodnění vyzdvihuje účinnost a využívá nabídky kampaní probíhajících v EU v jiných zemích.

Na úrovni B2C zdůrazňují klíčová sdělení kvalitu, rozmanitost, všestrannost a krásu rostlin vypěstovaných v EU a související tradice – což je důležité, protože poinsettie jsou v evropské kultuře silně spojeny s Vánocemi a pelargonie jsou známé jako ozdoba měst a vesnic po celé Evropě a hrají kulturní roli na jaře. Klíčovým sdělením jsou také charakteristiky udržitelnosti – dlouhověkost a lokálnost, protože při správné péči vydrží tyto rostliny déle, než si většina lidí myslí, a jejich prodej podporuje rozvoj místního zahradnictví. Sdělení ukazují, že zahradničení a aranžování květin přináší pohodu – spojenou s hmatatelnými zdravotními přínosy. Na úrovni B2B projekt zvyšuje povědomí o udržitelné produkci.

Opatření probíhají v sedmi zemích EU a jejich cíle a klíčová sdělení jsou pečlivě definovány tak, aby vyhovovaly příslušným cílovým skupinám: novinářům, vlivným osobám, ekologickému průmyslu a maloobchodníkům, a nakonec se dostanou ke dvěma základním skupinám konečných spotřebitelů, kteří se nacházejí ve fázích života, kdy se marketingová opatření mohou nejlépe prosadit. První z nich jsou lidé ve věku 50 až 65 let („New Life Builders“), kteří dospěli do fáze restrukturalizace života, neboť jejich děti odešly z domova nebo se blíží konec jejich pracovní kariéry. Tato skupina je důležitá, protože se musí stát budoucími častými kupujícími staršími 65 let. Druhou cílovou skupinou jsou lidé ve věku 25 až 35 let („budovatelé rodiny nebo kariéry“), kteří rovněž dospěli do fáze životní reorientace, protože buď zahájili profesní kariéru, nebo založili rodinu, případně obojí.

V zájmu zajištění dlouhodobého prodeje jsou aktivity zaměřeny na zlepšení vnímání poinsettie veřejností – se zaměřením na její trvanlivost a image, jakož i na posílení jejího tradičního spojení s Vánocemi, nejvýznamnějším evropským svátkem. Tato strategie zahrnuje propagaci kvality, trvanlivosti a všestrannosti moderní evropské poinsettie. Kampaň je postavena na základech specifických cílových témat, obrázků, textů, videí, webových stránek, layoutů, prezentace na sociálních sítích a materiálů pro prodejní místa. Tyto zdroje jsou šířeny prostřednictvím komunikace na úrovni jednotlivých zemí s obchodními, mediálními a přímými spotřebitelskými kanály, přičemž pro jednotlivé země jsou k dispozici různá doplňková opatření, jako je spolupráce s médii, akce a propagační aktivace.