Mușcate pentru Europa și Crăciunițe pentru Europa sunt campanii surori, una promovează mușcatele primăvara și vara, iar cealaltă promovează crăciunițele toamna și iarna. Pe această pagină puteți vedea detaliile campaniilor noastre de promovare finanțate de UE, active în prezent, pentru ambele produse.
Campania UE 101094149
Ani activi: 2023 – 2026
Țări: Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Ungaria, România, Slovacia
Beneficiari:
Mușcate pentru Europa
Crăciunițe pentru Europa
Organismele de punere în aplicare:
Bulgaria: Grayling
Croația: Val Group / Produkt
Republica Cehă: Grayling
România: Grayling / Deci Se Poate
Ungaria: Lămâie roșie
Slovacia: Grayling
Detalii de contact ale coordonatorului:
Dr. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Rezumatul proiectului:
Stars Unite (a) Europe in Bloom este o campanie comună susținută de crescătorii europeni de poinsettia (SfE) și pelargonium (PfE), care reprezintă o mare parte din producția ornamentală a UE. Ea presupune fuziunea celor două proiecte, mesajele lor rezonând puternic împreună, cu oportunități pe tot parcursul anului. Acesta va fi lansat în BG, HR, CZ, HU, RO și SK, în urma unor proiecte de succes finanțate de industrie. Acesta are un impact prin creșterea gradului de conștientizare a meritelor poinsettiei și pelargoniilor produse în UE, prin sporirea competitivității și a consumului acestora, prin creșterea profilului lor și prin creșterea cotei de piață. Raționamentul său pune în evidență eficiența, utilizând ofertele campaniilor UE în curs de desfășurare în alte țări.
La nivelul B2C, mesajele cheie evidențiază calitatea, diversitatea, versatilitatea și frumusețea plantelor cultivate în UE, precum și tradițiile aferente – un aspect important, deoarece, în cultura europeană, poinsettia este strâns legată de Crăciun, iar pelargoniile sunt renumite pentru că împodobesc orașele și satele din întreaga Europă și joacă un rol cultural în timpul primăverii. Mesajele cheie includ, de asemenea, caracteristicile de durabilitate ale longevității și localității, deoarece, cu o îngrijire adecvată, aceste plante durează mai mult decât se crede, în timp ce vânzările sprijină dezvoltarea horticulturii locale. Mesajele prezintă grădinăritul și aranjamentul floral ca fiind aducătoare de bunăstare – legate de beneficii tangibile pentru sănătate. La nivelul B2B, proiectul sensibilizează publicul cu privire la producția durabilă.
Mesajele cheie sunt transmise prin canalele media diferite – print, online, TV, radio, social media și evenimente memorabile. Sunt vizate audiențe diferite, în funcție de produs și subiect, iar mesajele sunt subliniate cu ajutorul emoțiilor prin stilizarea fotografiilor, videoclipurilor, graficii și editorialului. Pentru a stimula vânzările, resursele PoS și sfaturile privind îngrijirea și promovarea vin în sprijinul comercianților cu amănuntul. Întregul lanț de aprovizionare va avea acces la resurse și știri prin intermediul comunicării comerciale și al colaborării cu industria.
EU campaign SfE-101015360
Ani: 2021 – 2024
Țări: Germania, Franța, Italia, Spania, Olanda, Polonia, Suedia
Beneficiari: Crăciunițe pentru Europa
Detalii de contact ale coordonatorului:
Dr. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Rezumatul proiectului:
Sub sloganul „Crăciunițe unesc Europa”, această campanie UE 2021-24 are ca scop promovarea și asigurarea viitorului pe termen lung al vânzărilor de crăciunițe în Europa. Crăciunițele, cunoscute uneori sub numele de Stele de Crăciun, sunt un exemplu strălucitor al progresului horticol european. Campania cuprinde PR clasic, marketing digital și diverse activități promoționale, precum și comunicarea cu industria, activarea și asigurarea calității.
Campania se desfășoară în șapte țări ale UE, cu obiective și mesaje-cheie definite cu atenție pentru a se potrivi grupurilor țintă relevante: jurnaliști, influenceri, industria ecologică și comercianți cu amănuntul, atingând în cele din urmă două grupuri de bază de consumatori finali. Primul este reprezentat de persoanele cu vârste cuprinse între 50 și 65 de ani („New Life Builders”), care au ajuns într-o etapă de restructurare a vieții, deoarece copiii lor au plecat de acasă sau au ajuns la finalul carierei profesionale. Acest grup este important, deoarece trebuie să devină viitorii cumpărători frecvenți. Al doilea grup țintă este reprezentat de persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 35 de ani („Family or Career Builders”), care au ajuns, de asemenea, într-o etapă de reorientare a vieții, după ce fie au început o carieră profesională, fie și-au întemeiat o familie sau ambele.
Pentru a asigura vânzările pe termen lung, activitățile vizează îmbunătățirea percepției publice asupra crăciunițelor – concentrându-se pe durabilitatea și imaginea acesteia, precum și pe consolidarea legăturii tradiționale cu Crăciunul, cea mai importantă sărbătoare europeană. Această strategie implică promovarea calității, durabilității și versatilității crăciuniței europene moderne. Campania este construită în jurul unor subiecte specifice, imagini, texte, videoclipuri, site-uri web, machete, prezență în rețelele sociale și materiale pentru punctele de vânzare. Aceste resurse sunt răspândite prin intermediul comunicării la nivel de țară cu industria, comerțul, mass-media și canalele directe către consumatori, cu diverse măsuri suplimentare pentru fiecare țară în parte, cum ar fi colaborarea cu mass-media, evenimente și activări promoționale.