Pelargonium for Europe i Stars for Europe su sestrinske kampanje, prva promovira pelargonije u proljeće i ljeto, a druga promovira božićnu zvijezdu tijekom jeseni i zime. Na ovoj stranici možete vidjeti pojedinosti o našim trenutno aktivnim promotivnim kampanjama koje financira EU za oba proizvoda.
EU kampanja 101094149
Godine aktivnosti: 2023. – 2026.
Zemlje: Bugarska, Hrvatska, Češka, Mađarska, Rumunjska, Slovačka
Korisnici:
Pelargonije za Europu
Zvijezde za Europu
Provedbena tijela:
Bugarska: Grayling
Hrvatska: Val Grupa / Produkt
Češka: Grayling
Rumunjska: Grayling / Deci Se Poate
Mađarska: Crveni limun
Slovačka: Grayling
Kontakt podaci koordinatora:
dr. Susanne Lux
E-pošta: susanne.lux@meclux.de
Sažetak projekta:
Zvijezde ujedinjuju Europu u cvatu zajednička je kampanja koju podupiru europski uzgajivači božićne zvijezde (SfE) i pelargonija (PfE), predstavljajući veliki dio dekorativne proizvodnje u EU. Zajedničkim nastupom, poruke ovih dvaju projekata snažno odjekuju i daju informacije o mogućnostima tijekom cijele godine. Pokrenut će se u BG, HR, CZ, HU, RO i SK, nakon uspješnih projekata koje financira industrija. Stvara utjecaj podizanjem svijesti o prednostima božićnih zvijezda i pelargonija proizvedenih u EU, povećavajući njihovu konkurentnost i potrošnju, podižući njihov profil i povećavajući njihov tržišni udio. Također, ističe učinkovitost i korištenje ponuda tekućih EU kampanja u drugim zemljama.
Na razini B2C, ključne poruke ističu kvalitetu, raznolikost, svestranost i ljepotu biljaka koje se uzgajaju u EU i povezane tradicije – što je važno jer su božićne zvijezde usko povezane s Božićem u europskoj kulturi, a pelargonije ukrašavaju gradove i sela diljem Europe ispunjavaju svoju kulturnu ulogu u proljeće. Ključne poruke također uključuju karakteristike održivosti dugovječnosti i lokaliteta, jer uz pravilnu njegu ove biljke traju dulje nego što većina misli, dok prodaja podržava razvoj lokalne hortikulture. Poruke prikazuju vrtlarstvo i aranžiranje cvijeća koje donosi dobrobit – povezano s opipljivim zdravstvenim prednostima. Na B2B razini projekt podiže svijest o održivoj proizvodnji.
Višekanalna strategija prenosi ključne poruke kroz odgovarajuće medijske kanale – tisak, online, TV, radio, društvena događanja i iskustva koja se pamte. Mjere su povezane s temama i međukanalnim pristupima. Ciljana je različita publika ovisno o proizvodu i temi, s porukama naglašenim predstavljanjem životnih svjetova, vrijednosti i emocija putem stiliziranja fotografija, videozapisa, grafika i uvodnika. Kako bi se povećala prodaja, resursi PoS-a i savjeti o njezi i promociji podupiru trgovce. Cijeli opskrbni lanac će pristupiti resursima i vijestima putem prodajne komunikacije i suradnje s industrijom.
EU kampanja SfE-101015360
Godine aktivnosti: 2021. – 2024
Zemlje: Njemačka, Francuska, Italija, Španjolska, Nizozemska, Poljska, Švedska
Korisnici: Zvijezde za Europu
Kontakt podaci koordinatora:
dr. Susanne Lux
E-pošta: susanne.lux@meclux.de
Sažetak projekta:
Pod sloganom ‘Zvijezde ujedinjuju Europu’, ova EU kampanja 2021.-24. ima za cilj promovirati i osigurati dugoročnu budućnost prodaje božićne zvijezde u Europi. Suvremeno uzgojene biljke božićne zvijezde, sjajan su primjer europskog hortikulturnog napretka. Kombinacija mjera sadržavat će klasični PR, digitalni marketing i razne promotivne aktivnosti te komunikaciju industrije, aktivaciju i osiguranje kvalitete.
Mjere se provode u sedam zemalja EU-a s ciljevima i ključnim porukama pažljivo definiranim kako bi odgovarale relevantnim ciljnim skupinama: novinarima, utjecajnim osobama, zelenoj industriji i trgovcima na malo, na kraju dopirući do dviju ključnih skupina krajnjih potrošača koji su u životnim fazama u kojima marketinške mjere mogu najbolje uhvati. Prva su osobe od 50 do 65 godina (‘Graditelji novog života’), koje su dosegle fazu restrukturiranja života jer su im djeca napustila dom ili su došli do kraja svoje radne karijere. Ova skupina je važna jer moraju postati budući česti kupci starijih od 65 godina. Druga ciljna skupina su osobe od 25 do 35 godina („Graditelji obitelji ili karijere”), koje su također dosegle fazu preorijentacije u životu, bilo da su krenule u profesionalnu karijeru, zasnovale obitelj ili oboje.
Kako bi se osigurala dugoročna prodaja, aktivnosti su usmjerene na poboljšanje percepcije javnosti o božićnoj zvijezdi – s fokusom na njezinu trajnost i imidž te jačanje njezine tradicionalne veze s Božićem, najvažnijim europskim blagdanom. Ova strategija uključuje promicanje kvalitete, trajnosti i svestranosti moderne europske božićne zvijezde. Kampanja je izgrađena na temelju ciljanih tema, slika, tekstova, videozapisa, web stranica, izgleda, prisutnosti na društvenim mrežama i materijala za prodajna mjesta. Ti se resursi šire kroz komunikaciju na razini zemlje s trgovinom, medijima i izravnim kanalima za potrošače, uz razne dopunske mjere za pojedinačne zemlje kao što su suradnja s medijima, događaji i promotivne aktivacije.