Vi stödjer hela försäljningskedjan
för julstjärnor

Kampanjverksamheten kan variera beroende på om ett land ingår i en pågående EU-finansiering eller inte. SfE samarbetar med ett brett nätverk av byråer och frilansare för att producera material och genomföra kampanjer i 22 europeiska länder. Kontakta byrån i ditt land för konkret information om vad som händer i din närhet.

Länder som får EU-finansiering:
Våra partner arbetar med en omfattande marknadsföringskampanj i ditt land. Detta inbegriper konsument- och handels-PR i olika former, utveckling av POS-material, sociala medier med mera. Läs mer om kampanjen på EU’s webbplats.

Från 2021-24 kommer en EU-finansierad kampanj att pågå i Tyskland, Frankrike, Italien, Nederländerna,Polen, Spanien och Sverige.

Landskampanjer som endast finansieras av industrin:
Våra partner tar fram mediematerial och skapar konsumentpressbevakning. För handeln finns gratis POS-material att ladda ner, och vår årligen uppdaterade bildbank kan användas för egna ändamål, t.ex. för att skapa innehåll i sociala medier och POS.

För att få EU-stöd måste specifika mål sättas upp, t.ex. hur mycket täckning i mediepublikationer eller det totala antalet personer som nås av vårt innehåll på nätet. Våra mål definieras utifrån 20 års erfarenhet av samarbeten med ett brett nätverk av specialister.

Vi följer upp våra resultat genom att analysera marknadsdata över tid, vilket är ett nödvändigt krav för EU:s kampanjländer. Vi hämtar marknadsdata från en rad välrenommerade källor, bland annat GfK och AMI i Tyskland och genom att beställa konsumentundersökningar från Kantar internationellt. I Tyskland, som är den största marknaden, har t.ex. julstjärnans ställning på marknaden förändrats i positiv riktning. Mellan 2010 och 2020 ökade julstjärnan sin marknadsandel av marknaden för blommande inomhusväxter från 8 % till 11 %*. Den totala marknaden för blommande krukväxter har minskat kontinuerligt sedan 2008, men försäljningen av julstjärnor är stabil. SfE:s kampanjer ökar försäljningen och stabiliserar julstjärnans ställning på marknaden.
*AMI:s konsumentuppgifter

SfE SfE är ett marknadsföringsinitiativ från de europeiska julstjärneförädlarna Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta one och Syngenta Flowers. På styrelsenivå representeras organisationen av förädlingsmedlemmarnas personal inom både ledning och marknadsföring.

Projektledning: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Under Green Marketing Europe GmbH (GME) leder Dr Susanne Lux kampanjen Stars for Europe tillsammans med systerkampanjen Pelargonium for Europe. Tidigare har Susanne Lux lett många projekt inom marknadsanalys och marknadsföring inom den gröna sektorn. För att förvalta projekten får GME stöd av ett litet team av personal och frilansare.

Partnerbyråer :

SfE samarbetar med ett brett nätverk av byråer och frilansare för att producera material och genomföra kampanjer i 22 europeiska länder. Tack vare värdefulla, långvariga relationer med europeiska experter inom PR, marknadsföring och trädgårdsodling kan kampanjen leverera de allra bästa resultaten för att stödja Europas odlare, producenter och handel publicerad här.

Kampanjens huvudsakliga finansiering utgörs av en marknadsföringsavgift för odlare som beräknas på försäljningen av sticklingar från europeiska odlare.
Sedan 2011 har SfE framgångsrikt fått ytterligare ekonomiskt stöd från EU, vilket har gjort det möjligt för kampanjen att växa avsevärt. När en EU-kampanj pågår i vissa länder delas finansieringen för dessa länder upp: 80 % av EU och 20 % av den gröna sektorn.
De EU-finansierade länderna är ansvariga för marknadsföringskampanjer som omfattar en bred blandning av förstärkta åtgärder från PR till mediesamarbete, evenemang, POS-stöd med mera. EU-medel gör det också möjligt för SfE att ta fram centralt material som fotografier, videor och texter som kan användas i alla länder – även i de länder som inte deltar i EU-programmet. Detta gör att de återstående branschmedlen helt och hållet kan fokusera på att leverera kampanjmaterial via partnerbyråer i andra länder.

EU har en säljfrämjande politik för att hjälpa jordbruksproducenter att sälja sina EU-produkter på en alltmer konkurrensutsatt global marknad, samtidigt som man skapar arbetstillfällen och tillväxt på hemmaplan. EU-finansierade säljfrämjande kampanjer är utformade för att öppna nya marknadsmöjligheter för EU:s jordbrukare och branschen i stort, samt för att hjälpa dem att bygga upp sin befintliga verksamhet.
För att stödja sektorn för prydnadsväxter har SfE framgångsrikt ansökt om medfinansiering från EU sedan 2011. EU:s ansökningsprocess är inte bara extremt komplex, utan för att samordna och genomföra EU-stödda aktiviteter krävs också specialistkunskap och utbildning. SfE är tacksamma över att ha fått detta stöd under så lång tid och planerar att fortsätta att uppfylla sina kampanjmål för att gynna Europas bredare trädgårdsodlingssektor och leveranskedja.

Ländernas budgetar beslutas av SfE:s styrgrupp bestående av förädlingsföretag. Budgetar som inte finansieras av EU beslutas årligen, medan EU-programmen pågår i tre år. Om personal som arbetar för förädlingsföretag eller producenter kan se en möjlighet till ökad budget i ett visst land kan detta läggas fram för styrelsen för diskussion. Länder med EU-finansiering får betydligt högre budgetar.

För att kunna ansöka om EU-finansiering genomför SfE omfattande marknadsundersökningar för att samla in viktig information om handeln med julstjärnor och leverantörskedjor, bland annat genom nära partnerskap med branschexperter, samt konsumenternas perspektiv på julstjärnor och konsumenternas inköpstrender för blommor och växter. Allt innehåll och all strategi för kampanjen är nära baserade på denna värdefulla kunskap och forskning – från målgrupper till nyckelbudskap, berättelser till visuellt material och mycket mer.

Även om SfE:s budgetar har ökat betydligt tack vare EU-bidrag är det viktigt att kampanjen är kreativ i sin marknadsföring. Strategiska mediesamarbeten baseras därför på många faktorer. SfE arbetar med mycket kompetenta partner i varje land. Deras kunskap i kombination med SfE:s erfarenhet gör det möjligt för kampanjen att rikta in sig på och uppnå pressbevakning och samarbeten med Europas främsta medier, inklusive många medier som skulle kunna betraktas som ”utom räckhåll” för SfE:s budgetar.

TDet finns ett stort intresse för tryckt POS-material i Tyskland och Polen i synnerhet, så dessa länder är de största målmarknaderna för POS-kampanjer. Tusentals artiklar distribueras till detaljhandlare i Tyskland och Polen varje år. I andra länder kan material gratis laddas ner på nätet, och SfE ser hundratals nedladdningar per år.

I de flesta fall är svaret ja: om du är odlare, återförsäljare eller arbetar inom branschen finns SfE:s resurser här för att stödja dig. Du hittar allt material som finns tillgängligt på sidan Resurser, där du också kan läsa villkoren för användning av SfE:s foton.

Besök vår konsumentwebbplats, www.starsforeurope.com, där du hittar pressmeddelanden, en bildbank och en konsumentvänlig blogg med inspiration och idéer om julstjärnor. På sociala medier har SfE ett internationellt Instagram och  Pinterest flöde och flera Facebook sidor på olika språk.

Prenumerera på SfE:s nyhetsbrev, där vi skickar internationella uppdateringar om kampanjens resultat under och efter julstjärnesäsongen