Nous soutenons l'ensemble de la chaîne logistique du poinsettia

Les activités de la campagne peuvent varier selon qu’un pays fait partie ou non d’un cycle actuel de financement de l’UE. SfE s’associe à un large réseau d’agences et de freelances pour produire du matériel et mener des campagnes dans 22 pays européens. Contactez l’agence de votre pays pour obtenir des informations concrètes sur ce qui se passe près de chez vous.

Pays bénéficiant d’un financement de l’UE :
Nos partenaires travaillent à une vaste campagne de marketing holistique dans votre pays. Cela implique des relations publiques avec le grand public et l’industrie sous diverses formes, le développement de matériel de PLV, les réseaux sociaux, etc. Pour en savoir plus sur la campagne, consultez le site web de l’UE.

En 2021-24, une campagne financée par l’UE est menée en Allemagne, en France, en Italie, aux Pays-Bas, en Pologne, en Espagne et en Suède.

Campagnes nationales financées par l’industrie uniquement :
Nos partenaires élaborent du contenu pour les médias et créent une couverture médiatique grand public. Pour les professionnels, du matériel de PLV gratuit peut être téléchargé et notre banque d’images, mise à jour chaque année, peut être utilisée pour vos propres besoins, comme la création de contenu pour les réseaux sociaux et la PLV.

Pour bénéficier d’un financement de l’UE, des objectifs spécifiques doivent être fixés, par exemple la quantité de retombées presse ou le nombre total de personnes touchées par notre contenu en ligne. Nos objectifs sont définis sur la base de 20 ans d’expérience de travail en partenariat avec un vaste réseau de spécialistes talentueux.

Nous suivons nos résultats en analysant les données du marché au fil du temps ; c’est une exigence nécessaire pour les pays membres de la campagne financée par l’UE. Nous obtenons des données marché auprès d’une série de sources réputées, notamment GfK et AMI en Allemagne, et en commandant des enquêtes de consommation à Kantar au niveau international. À titre d’exemple, en Allemagne – qui représente le plus grand marché – la position du poinsettia sur le marché a connu une évolution positive. De 2010 à 2020, le poinsettia a augmenté sa part du marché des plantes d’intérieur fleuries de 8 à 11 %*. Le marché total des plantes en pot fleuries n’a cessé de diminuer depuis 2008, mais les ventes de poinsettia restent (presque) stables. La campagne SfE augmente les ventes et stabilise la position du poinsettia sur un marché difficile.

*Données de l’AMI sur les consommateurs

SfE est l’initiative marketing des éleveurs européens de poinsettia Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta one et Syngenta Flowers. Au niveau du conseil d’administration, l’organisation est représentée par le personnel des éleveurs membres, tant au niveau de la gestion que du marketing.

Gestion de projet: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Sous l’égide de la société Green Marketing Europe GmbH (GME), le Dr Susanne Lux gère la campagne Stars for Europe ainsi que sa campagne sœur Pelargonium for Europe. Auparavant, le Dr Lux a supervisé de nombreux projets dans le domaine de l’analyse de marché et du marketing dans le secteur vert. Pour gérer les projets, GME s’appuie sur une petite équipe de collaborateurs dévoués et de freelances.

Agences partenaires: SfE s’associe à un vaste réseau d’agences et de freelances talentueux afin de produire du matériel et de réaliser des campagnes dans 22 pays européens. Grâce à des relations précieuses et de longue date avec des experts européens en relations publiques, en marketing et en horticulture, la campagne est en mesure de fournir les meilleurs résultats pour soutenir les éleveurs, les producteurs et le commerce vert en Europe. Tout nouvel appel d’offres est publié ici.

Le financement de base de la campagne est assuré par une redevance de commercialisation des éleveurs qui est calculée en fonction des ventes de boutures des producteurs européens.

Depuis 2011, SfE a réussi à obtenir un soutien financier supplémentaire de l’UE, ce qui a permis à la campagne de se développer considérablement. Lorsqu’une campagne de l’UE se déroule dans certains pays, le financement de ces pays est réparti : 80 % par l’UE, 20 % par le secteur vert.
Les pays financés par l’UE accueillent des campagnes de marketing holistiques à grande échelle comprenant un large éventail de mesures renforcées allant des relations publiques à la coopération avec les médias, en passant par les événements et le soutien aux points de vente, etc. Les fonds de l’UE permettent également à SfE de produire du matériel central tel que des photographies, des vidéos et des textes qui peuvent être utilisés dans tous les pays, y compris ceux qui ne font pas partie du programme de l’UE. Cela permet aux fonds restants du secteur d’être consacrés entièrement à la fourniture de matériel de campagne par l’intermédiaire d’agences partenaires dans d’autres pays.

L’UE dispose d’une politique de promotion visant à aider les producteurs agricoles à vendre leurs produits européens sur un marché mondial de plus en plus compétitif, tout en créant des emplois et de la croissance dans leur pays. Les campagnes de promotion financées par l’UE sont conçues pour ouvrir de nouveaux débouchés aux agriculteurs européens et à l’ensemble du secteur, ainsi que pour les aider à développer leurs activités existantes.

Pour soutenir le secteur des plantes ornementales, SfE a demandé avec succès un cofinancement de l’UE depuis 2011. Non seulement le processus de demande de l’UE est extrêmement complexe, mais la coordination et la mise en œuvre des activités soutenues par l’UE nécessitent également des connaissances et une formation spécialisées. SfE est heureuse d’avoir obtenu ce soutien depuis si longtemps et prévoit de continuer à remplir les objectifs de sa campagne au profit du secteur horticole et de la chaîne d’approvisionnement de l’Europe au sens large.

Les budgets des pays sont décidés par le comité de direction de SfE, composé d’entreprises de sélection. Les budgets non financés par l’UE sont décidés annuellement, alors que les programmes de l’UE durent trois ans. Si le personnel travaillant pour les éleveurs ou les producteurs identifie une possibilité d’augmenter le budget dans un pays donné, il peut en faire part au comité pour discussion. Les pays bénéficiant d’un financement de l’UE voient leurs budgets augmenter de manière significative.

Afin de demander un financement de l’UE, SfE mène une étude de marché approfondie pour recueillir des informations essentielles sur le commerce du poinsettia et les lignes d’approvisionnement, y compris des partenariats étroits avec des experts du secteur, ainsi que les perspectives des consommateurs sur le poinsettia et les tendances d’achat des fleurs et des plantes. L’ensemble du contenu et de la stratégie de la campagne s’appuie étroitement sur ces connaissances et recherches précieuses – des publics cibles aux messages clés, en passant par les scénarios et les visuels, etc.

Bien que les budgets de SfE aient été considérablement augmentés grâce au financement de l’UE, ils sont encore loin d’atteindre le niveau des grandes marques mondiales, de sorte que la campagne doit être intelligente et créative dans son marketing. Les partenariats stratégiques avec les médias reposent donc sur de nombreux facteurs. SfE travaille avec des partenaires hautement qualifiés dans chaque pays. Leurs connaissances, combinées à l’expérience de SfE, permettent à la campagne de cibler et d’obtenir une couverture médiatique et des collaborations avec les principaux médias européens, y compris de nombreux médias qui pourraient être considérés comme « hors de portée » pour les budgets de SfE.

Il y a une grande appétence pour le matériel imprimé sur les lieux de vente en Allemagne et en Pologne en particulier, ces pays sont donc les plus grands marchés cibles pour l’activité promotionnelle sur le lieu de vente. Des milliers d’articles sont distribués aux détaillants en Allemagne et en Pologne chaque année. Dans d’autres pays, le matériel peut être téléchargé gratuitement en ligne, et SfE voit des centaines de téléchargements par an.

Dans la plupart des cas, la réponse est oui : si vous êtes un éleveur, un détaillant ou si vous travaillez dans le commerce du poinsettia, les ressources SfE sont là pour vous aider. Vous trouverez tout le matériel disponible sur la page Resources , où vous pourrez également lire les conditions générales d’utilisation des photos SfE.

Visitez notre site web grand public, www.starsforeurope.com, où vous trouverez des communiqués de presse B2C, une banque de photos et un blog grand public proposant des idées et de l’inspiration pour le poinsettia. Sur les réseaux sociaux, SfE gère des comptes Instagram et Pinterest tournés vers l’international, ainsi que plusieurs pages Facebook dans différentes langues.

Abonnez-vous à la newsletter commerciale de SfE, où nous envoyons des mises à jour internationales sur les réalisations de la campagne pendant et après la saison du poinsettia.