Cine se află în spatele inițiativei de marketing, de ce primește finanțare UE și de ce este vorba despre crăciunițe? Suntem bucuroși să răspundem la toate aceste întrebări și la multe altele.
Stars for Europe este o inițiativă de marketing a crescătorilor europeni de crăciunițe Dümmen Orange, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One, Beekenkamp Plants.
Inițiativa a fost fondată în 2016 cu scopul de a promova și asigura vânzările de mușcate pe termen lung. Prin teme bine definite, obiective și o reîmprospătare a imaginii, inițiativa atinge noi grupuri de cumpărători și inspiră din ce în ce mai mult generațiile tinere cu mușcatele.
Campania este acum activă în 22 de țări. În unele țări, activitățile sunt extinse și susținute prin finanțare de la UE – citiți mai multe despre acest subiect mai jos.
Stars for Europe sprijină întregul lanț de aprovizionare cucrăciunițe, lucrând în parteneriat cu o rețea largă de agenții și freelanceri din toată Europa. SfE oferă o campanie internațională de promovare a consumatorilor la scară largă, care vizează direct consumatorii finali. Pe lângă marketingul B2C, oferă suport, consiliere și resurse tuturor membrilor din industrie.
Cine se află în spatele Stars for Europe?
Stars for Europe are sediul în Bonn, la ZVG (Asociația Centrală Germană de Horticultură). Este administrată de agenția de marketing specializată Green Marketing Europe GmbH.
Este gestionată la nivel de conducere de următoarele companii:
Dümmen Orange
Selecta One
Florensis
Activitățile Stars for Europe au loc în prezent în 22 de țări europene:
Steaua Crăciunului sau Crăciunița este una dintre cele mai populare plante de apartament cu flori din toate timpurile. Milioane de crăciunițe sunt vândute în Europa în fiecare an. Există multe motive pentru popularitatea acestei plante, iată doar câteva:
• Crăciunițele sunt mai puțin pretențioase decât spune reputația lor despre ele. Cu o îngrijire adecvată, își păstrează bracteele colorate până în primăvară.
• Crăciunițele sunt disponibile în diferite culori, forme și mărimi. Paleta de culori variază de la nuanțe de caisă, bordeaux, alb cremos și somon, la portocaliu, roz și diverse nuanțe de roșu până la scorțișoară și galben lămâie. În plus, există numeroase versiuni bicolore, cu gradienți de culoare sau pete de culoare atractive.
• Crăciunițele pot fi folosite în mai multe feluri. Fiind unul dintre cele mai importante motoare de vânzări în a doua jumătate a anului, crăciunița joacă un rol important pentru mulți actori din sectorul horticol european al plantelor ornamentale, de la producători la comercianți cu amănuntul și alți actori din lanțul de aprovizionare. Cu o gamă largă de măsuri pentru consumatori și pentru industrie, SfE consolidează poziția pe piață a crăciuniței și se asigură că aceasta poate continua să se ridice la înălțimea rolului său important în sectorul horticol european.
Activitățile noastre de marketing se adresează atât consumatorilor, cât și jucătorilor din industria verde implicați în comerțul cu crăciunițe.
Ajungem la consumatori printr-un amestec de relații publice clasice, comunicare digitală intensivă, activități de publicitate și promovare și inițiative publice care atrag atenția. Puteți găsi conținutul nostru destinat consumatorilor pe blogul nostru și în zona destinată presei.
Ajungem în industrie prin mai multe modalități, de exemplu, prin presa comercială, newslettere, colaborări cu organismele din industrie și evenimente precum IPM. Pentru a-i sprijini pe cei din comerțul verde, oferim sfaturi de vânzări și marketing, fotografii, videoclipuri, materiale la punctul de vânzare și multe altele. Suntem întotdeauna bucuroși să vă sprijinim cu cele mai noi instrumente de marketing.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Stars for Europe lucrează cu agenții partenere din fiecare țară, care desfășoară activități de campanie în conformitate cu piața țintă națională.
Ca parte a campaniei UE „Stars Unite a Europe in Bloom”, din 2024 până în 2027, activitățile sale sunt susținute de UE în cinci țări: Austria, Belgia, Italia, Țările de Jos și Spania; și din 2023 până în 2026, activitățile sale sunt susținute de UE în șase țări: Bulgaria, Republica Cehă, Croația, Ungaria, România și Slovacia.
Pentru a afla mai multe despre activitățile specifice fiecărei țări sau despre finanțarea UE, citiți întrebările frecvente sau contactați persoana relevantă din țara dumneavoastră.
Activitățile campaniei pot varia în funcție de apartenența unei țări la o rundă curentă de finanțare UE. Contactați reprezentantul local pentru a afla mai multe despre ce se întâmplă în țara dumneavoastră.
În general, țările care primesc finanțare UE găzduiesc campanii de marketing holistice pe scară largă, cu o combinație largă de activități diferite. Acestea implică PR pentru consumatori și zona comercială sub diferite forme, dezvoltarea de materiale POS, rețele sociale, evenimente, parteneriate media și multe altele. Din 2020 până în 2022, aceste țări sunt Germania, Franța, Italia, Țările de Jos, Austria și Polonia.
În campaniile de țară care sunt finanțate exclusiv de industrie, partenerii noștri adaptează și livrează materiale media bazate pe conținutul produs în cadrul campaniei UE, creând o acoperire media pentru consumatori în conformitate cu piețele naționale. Pentru comerț, materialele POS gratuite sunt disponibile pentru descărcare, iar banca noastră extinsă de imagini actualizată anual poate fi folosită gratuit, de exemplu, pentru crearea de conținut pentru rețelele sociale și materiale POS personalizate.
Pentru a primi finanțare UE, trebuie stabilite ținte specifice, de exemplu, numărul de apariții media sau numărul total de persoane la care a ajuns conținutul nostru online. Țintele noastre sunt definite pe baza experienței a 20 de ani de lucru în parteneriat cu o rețea largă de experți și specialiști.
Urmărim rezultatele analizând datele pieței de-a lungul timpului; aceasta este o cerință necesară pentru țările campaniei UE. Obținem date de piață dintr-o serie de surse de renume, inclusiv cel mai mare institut de cercetare de piață (GfK) din Germania și organismul comercial AMI, și prin comandarea unor sondaje Kantar pentru consumatori la nivel internațional.
SfE este inițiativa de marketing a crescătorilor europeni de crăciunițe Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one și Syngenta Flowers. La nivel de consiliu, organizația este reprezentată de personalul membrilor cultivatori atât în zona de management, cât și în zona de marketing.
Project management: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Sub umbrela companiei Green Marketing Europe GmbH (GME), dr. Susanne Lux gestionează campania Stars for Europe alături de campania soră Pelargonium for Europe. Anterior Dr. Lux a supervizat numeroase proiecte în domeniul analizei pieței și marketingului în sectorul verde. Pentru a gestiona proiectele, GME este susținută de o echipă mică dedicată și de către freelanceri.
Agenții partenere: SfE colaborează cu o rețea largă de agenții talentate și liber profesioniști pentru a produce materiale și a livra campanii în 22 de țări europene. Datorită relațiilor valoroase și de lungă durată cu experții europeni în PR, marketing și horticultură, campania este capabilă să ofere cele mai bune rezultate pentru a sprijini crescătorii, producătorii și comerțul verde din Europa. Orice oportunități noi de licitație sunt publicate pe acest website.
Baza finanțării campaniei este asigurată de o taxă de marketing percepută crescătorilor care este calculată în funcție de numărul de butași vânduți de companiile de înmulțire care participă la inițiativă.
Din 2020, SfE a primit sprijin financiar suplimentar din partea UE, permițând campaniei să crească semnificativ. Atunci când o campanie UE se desfășoară în anumite țări, finanțarea pentru acele țări este împărțită: 80% de la UE, 20% de la sectorul verde.
Țările finanțate de UE găzduiesc campanii de marketing holistice la scară largă, cuprinzând o combinație largă de măsuri amplificate, de la PR la cooperare media, evenimente, asistență POS și multe altele. Fondurile UE permit, de asemenea, PfE să producă materiale centrale, cum ar fi fotografii, videoclipuri și texte, care pot fi utilizate în toate țările, inclusiv în cele care nu fac parte din programul UE. Acest lucru permite fondurilor rămase din industrie să se concentreze în întregime pe livrarea materialelor de campanie prin intermediul agențiilor partenere din alte țări.
UE are o politică de promovare pentru a-i ajuta pe producătorii agricoli să-și vândă produsele UE pe o piață globală din ce în ce mai competitivă, oferind în același timp locuri de muncă și creștere economică la nivel național. Campaniile de promovare finanțate de UE sunt concepute pentru a deschide noi oportunități de piață pentru fermierii din UE și pentru industrie în general, precum și pentru a-i ajuta să-și dezvolte afacerea existentă.
Pentru a sprijini sectorul plantelor ornamentale, SfE a aplicat cu succes pentru cofinanțare UE din 2019. Nu numai că procesul de solicitare a UE este extrem de complex, dar coordonarea și acționarea activităților sprijinite de UE necesită, de asemenea, cunoștințe și pregătire de specialitate. SfE este încântată că a obținut acest sprijin și intenționează să continue să-și atingă obiectivele campaniei pentru binele sectorului horticol și lanțului de aprovizionare mai larg din Europa.
Bugetele țărilor sunt decise de consiliul de conducere al companiilor de creștete a SfE. Bugetele finanțate din afara UE sunt decise anual, în timp ce programele UE durează trei ani. Dacă personalul care lucrează pentru crescători sau producători vede o oportunitate de creștere a bugetului într-o anumită țară, acest lucru poate fi prezentat consiliului de administrație pentru discuție. Țările cu finanțare UE primesc bugete semnificativ mai mari.
SfE efectuează cercetări de piață extinse pentru a aduna informații vitale despre comerțul cu crăciunițe. Evaluăm continuu tendințele pieței prin parteneriate strânse cu experți din industrie din diferite țări europene și efectuăm sondaje pentru consumatori pentru a obține perspective asupra tendințelor în domeniul crăciunițelor și de cumpărare a florilor și plantelor în rândul consumatorilor. Tot conținutul și strategiile campaniei se bazează îndeaproape pe aceste cunoștințe și cercetări valoroase – de la publicul țintă, la mesaje cheie, povești,imagini și multe altele.
În timp ce bugetele SfE au crescut semnificativ datorită finanțării UE, ele sunt încă departe de nivelul mărcilor mondiale celebre, așa că trebuie sa avem o campanie inteligentă și creativă în ceea ce privește marketingul. Astfel, parteneriatele strategice media se bazează pe mulți factori. SfE lucrează cu experți și specialiști cu înaltă calificare în fiecare țară. Cunoștințele lor, combinate cu experiența SfE, permit campaniei să vizeze și să realizeze acoperire media și colaborări cu mass-media de top din Europa, inclusiv multe canale care ar putea fi considerate „de neatins” pentru bugetele SfE.
Există un apetit mare pentru materialele POS tipărite în Germania și Polonia în special, astfel încât aceste țări sunt cele mai mari piețe țintă pentru activitatea promoțională POS. Mii de articole sunt distribuite retailerilor din Germania și Polonia în fiecare an. În alte țări, materialele sunt disponibile pentru descărcare online gratuit, iar SfE observă sute de descărcări pe an.
În cele mai multe cazuri, răspunsul este da: dacă sunteți jurnalist, cultivator, retailer sau lucrați în comerțul cu crăciunițe resursele SfE sunt aici pentru a vă sprijini. Puteți găsi toate materialele disponibile în categoria comercială, unde puteți citi și Termenii și condițiile de utilizare a fotografiilor SfE.
Pe site-ul nostru web puteți găsi comunicate de presă B2C, o bibliotecă foto și un blog destinat consumatorilor, cu sfaturi de îngrijire a crăciunițelor și idei de design. Pe rețelele de socializare, PfE deține conturi Instagram și Pinterest la nivel internațional și mai multe pagini Facebook în diferite limbi.
Abonați-vă la newsletterul comercial al SfE pentru a primi actualizări internaționale despre activitățile și rezultatele campaniei în timpul și după sezonul crăciunițelor.
Primiți cele mai recente actualizări despre campanie. Introducând adresa dumneavoastră de e-mail și făcând clic pe abonare, sunteți de acord să primiți newsletterul SfE prin e-mail și sunteți de acord ca noi să vă procesăm datele în conformitate cu politica de confidențialitate menționată pe site-ul nostru.