Kto stoi za inicjatywą marketingową, dlaczego otrzymujemy fundusze unijne i dlaczego wybraliśmy poinsecje? Tutaj z przyjemnością odpowiemy na te i inne pytania.
Stars for Europe to inicjatywa marketingowa europejskich hodowców poinsecji Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One i Syngenta Flowers.
Inicjatywa powstała w 2000 roku w celu promowania i zabezpieczenia długofalowej sprzedaży poinsecji. Dzięki starannie zdefiniowanym tematom, celom i odświeżeniu wizerunku docieramy do nowych grup nabywców i coraz bardziej inspirujemy młodsze pokolenia do zakupu poinsecji.
Kampania jest już aktywna w 22 krajach. W Niemczech, Francji, Hiszpanii, Niderlandach, Szwecji, Polsce i we Włoszech działania są rozszerzane i wspierane z funduszy unijnych w ramach unijnej kampanii
„Stars Unite Europe”.
Stars for Europe wspiera cały łańcuch dostaw poinsecji, współpracując z szeroką siecią agencji i freelancerów w całej Europie. SfE prowadzi zakrojoną na szeroką skalę międzynarodową kampanię promocyjną skierowaną bezpośrednio do konsumentów końcowych. Oprócz działań marketingowych B2C zapewnia wspar-cie, porady i zasoby wszystkim przedstawicielom branży.
Kto stoi za Stars for Europe?
Stars for Europe z siedzibą w Bonn znajduje się w ZVG (Niemiecki Centralny Związek Ogrodniczy). Zarządzana jest przez wykwalifikowaną agencję marketingową Green Marketing Europe GmbH.
Na szczeblu dyrektorskim prowadzona jest przez następujące firmy hodowlane:
Dümmen Orange
Selecta One
Syngenta Flowers
Działania Stars for Europe prowadzone są obecnie w 22 krajach europejskich:
Gwiazda betlejemska, zwana także poinsecją, jest jedną z najpopularniejszych kwitnących roślin doniczkowych wszechczasów. W samej Europie co roku sprzedaje się miliony poinsecji. Powodów dużej popularności rośliny jest wiele. Oto kilka z nich:
Jako jeden z najważniejszych czynników napędzających sprzedaż w drugiej połowie roku, poinsecja odgrywa kluczową rolę dla wielu graczy w europejskim sektorze ogrodnictwa ozdobnego, od producentów po detalistów i innych graczy w łańcuchu dostaw. Dzięki szerokiej gamie narzędzi dla konsumentów i branży, SfE wzmacnia pozycję rynkową poinsecji i sprawia, że pełni kluczową rolę w europejskim sektorze ogrodniczym.
Nasze działania marketingowe skierowane są zarówno do konsumentów, jak i graczy z branży zajmujących się handlem poinsecjami.
Docieramy do konsumentów poprzez połączenie typowych działań Public Rela-tions, intensywnej komunikacji cyfrowej, działań reklamowych i promocyjnych oraz przyciągających uwagę inicjatyw publicznych. Nasze treści skierowane do konsumentów można znaleźć na naszym blogu i w zakładce dla mediów.
Docieramy do branży na różne sposoby, na przykład za pośrednictwem prasy branżowej, newsletterów, współpracując z organizacjami branżowymi i poprzez wydarzenia, takie jak IPM. Aby wesprzeć przedstawicieli branży, oferujemy porady sprzedażowe i marketingowe, zdjęcia, filmy, materiały promocyjne i wiele innych. Chętnie wesprzemy Ciebie nowinkami marketin-gowymi.
dr. Susanne Lux
dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Stars for Europe współpracuje z agencjami partnerskimi we wszystkich krajach, w których prowadzona jest kampania zgodnie z rynkiem docelowym.
W latach 2021-2021 roku działania marketingowe w Niemczech, Francji, Niderlandach, Polsce, Szwecji i we Włoszech są dofinansowane z UE w ramach kampanii „Stars Unite Europe”. Dofinansowanie w tych krajach pozwala na realizację kompleksowych, holistycznych kampanii marketingowych z naciskiem na PR, media społecznościowe, eventy i promocję sprzedaży.
Aby dowiedzieć się więcej o działaniach w poszczególnych krajach lub finansowaniu UE, przeczytaj Najczęściej Zadawane Pytania lub skontaktuj się z naszym przedstawicielem w swoim kraju.
Działania w ramach kampanii mogą się różnić w zależności od tego, czy dany kraj otrzymał fundusze unijne. Skontaktuj się z przedstawicielem w swoim kraju, aby dowiedzieć się więcej o tym, co dzieje się w Twojej okolicy.
Kraje otrzymujące fundusze UE prowadzą szeroko zakrojone, kompleksowe kampanie marketingowe obejmujące obszerną gamę różnych działań. Między innymi PR konsumencki i działania skierowane do branży w różnych formach, tj. materiały promocyjne POS, media społecznościowe, wydarzenia, współpracę z mediami i inne.
W kampaniach realizowanych w pozostałych krajach, finansowanych wyłącznie przez branżę, nasi partnerzy adaptują i dostarczają materiały prasowe w oparciu o treści wyprodukowane w ramach kampanii UE, nawiązując relacje w prasie konsumenckiej zgodnie z założeniami swojego rynku. Dla branży dostępne są do pobrania bezpłatne materiały POS, a nasz obszerny, corocznie aktualizowany bank zdjęć można bezpłatnie wykorzystać, na przykład do tworzenia treści w mediach społecznościowych i materiałów POS na zamówienie.
Aby otrzymać dofinansowanie ze środków unijnych, należy wyznaczyć konkretne cele, na przykład zasięg publikacji medialnych lub liczbę osób, do których docierają nasze treści w Internecie. Nasze cele określamy w oparciu o 20-letnie doświadczenie współpracy z grupą ekspertów i specjalistów.
Śledzimy nasze wyniki, analizując dane rynkowe na przestrzeni czasu; jest to wymóg niezbędny dla krajów objętych kampanią UE. Dane rynkowe pozyskujemy z wielu renomowanych źródeł, w tym największego niemieckiego instytutu badań rynkowych (GfK) i organizacji handlowej AMI, a także zlecając międzynarodowe badania konsumenckie Kantar.
SfE to inicjatywa marketingowa europejskich hodowców poinsecji Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One i Syngenta Flowers
Na poziomie zarządu organizacja jest reprezentowana przez przedstawicieli hodowców, zarówno w zakresie zarządzania, jak i marketingu.
Zarządzanie projektami:
Green Marketing Europe
dr Susanne Lux
Pod szyldem firmy Green Marketing Europe GmbH (GME), dr Susanne Lux zarządza kampanią Stars for Europe oraz siostrzaną kampanią Pelargonium for Europe. Wcześniej dr Lux nadzorowała liczne projekty z zakresu analizy rynku i marketingu w sektorze ogrodniczym. W zarządzaniu projektami GME jest wspierane przez zespół oddanych pracowników i freelancerów.
Agencje partnerskie: SfE współpracuje z szeroką siecią wykwalifikowanych agencji i freelancerów w celu produkcji materiałów i prowadzenia kampanii w 22 krajach europejskich. Dzięki cennym, wieloletnim relacjom z europejskimi ekspertami w dziedzinie PR, marketingu i ogrodnictwa, kampania jest w stanie odnosić najlepsze rezultaty, wspierając europejskich hodowców, producentów i branżę ogrodniczą. Wszelkie nowe oferty przetargowe są publikowane na tej stronie internetowej.
Podstawowym funduszem kampanii jest opłata marketingowa dla hodowców, która jest obliczana na podstawie liczby sprzedanych sadzonek przez hodowców uczestniczących w akcji.
Od 2011 roku SfE otrzymuje dodatkowe wsparcie finansowe UE, dzięki czemu kampania znacznie się rozwija. W przypadku krajów, w których prowadzona jest kampania UE, fundusze dla tych krajów są dzielone w proporcji: 80% przez UE, 20% przez branżę.
Kraje finansowane przez UE prowadzą szeroko zakrojone, kompleksowe kampanie marketingowe obejmujące liczne działania, od PR po współpracę z mediami, wydarzenia, materiały promocyjne POS i inne. Fundusze unijne umożliwiają także tworzenie scentralizowanych materiałów, takich jak zdjęcia, filmy i teksty, które można wykorzystać we wszystkich krajach – także tych, które nie są objęte programem UE. Dzięki temu pozostałe fundusze można całkowicie przeznaczyć na dostarczanie materiałów dotyczących kampanii za pośrednictwem agencji partnerskich w pozostałych krajach.
UE prowadzi politykę promocyjną, która wspiera producentów w zakresie sprzedaży unijnych produktów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku globalnym, jednocześnie zapewniając miejsca pracy i wzrost gospodarczy w kraju. Finansowane ze środków UE kampanie promocyjne mają na celu otwarcie nowych możliwości rynkowych dla rolników z UE i całego przemysłu, a także pomoc w budowaniu istniejącego biznesu.
O budżecie krajowym decyduje zarząd firm hodowlanych SfE. Budżety niefinansowane przez UE są ustalane corocznie, natomiast programy unijne trwają trzy lata. Jeśli osoby pracujące dla hodowców lub producentów widzą możliwości związane z koniecznością zwiększenia budżetu w danym kraju, przedkładają to zarządowi pod dyskusję. Kraje korzystające z funduszy UE otrzymują znacznie wyższe budżety.
O budżecie krajowym decyduje zarząd firm hodowlanych SfE. Budżety niefinansowane przez UE są ustalane corocznie, natomiast programy unijne trwają trzy lata. Jeśli osoby pracujące dla hodowców lub producentów widzą możliwości związane z koniecznością zwiększenia budżetu w danym kraju, przedkładają to zarządowi pod dyskusję. Kraje korzystające z funduszy UE otrzymują znacznie wyższe budżety.
SfE prowadzi szeroko zakrojone badania rynkowe w celu zebrania istotnych informacji na temat handlu poinsecjami. Nieustannie badamy trendy rynkowe dzięki ścisłej współpracy z ekspertami branżowymi w różnych krajach europejskich i przeprowadzamy ankiety konsumenckie, aby uzyskać wgląd w perspektywy dotyczące poinsecji i trendów zakupowych dla kwiatów i roślin. Treści i strategia kampanii są tworzone w oparciu o tę cenną wiedzę i badania — od odbiorców docelowych po kluczowe wiadomości, przekaz po wizualizacje i inne.
Choć budżety SfE zostały znacznie zwiększone dzięki środkom unijnym, to wciąż daleko im do poziomu znanych, światowych marek. To sprawia, że kampania musi być prowadzona w sposób rozważny i kreatywny w oparciu o działania marketingowe. Strategiczna współpraca z mediami opiera się na wielu czynnikach. SfE współpracuje z wysoko wykwalifikowanymi ekspertami i specjalistami w każdym kraju. Ich wiedza w połączeniu z doświadczeniem SfE pozwala na ukierunkowanie kampanii i wypracowanie dobrych relacji w prasie oraz współpracę z czołowymi mediami w Europie, w tym z wieloma, które mogą być postrzegane jako „poza zasięgiem” budżetów SfE.
Apetyt na drukowane materiały promocyjne POS jest duży w szczególności w Niemczech i w Polsce i to sprawia, że te kraje są największymi rynkami docelowymi dla działań promocyjnych POS. Każdego roku tysiące materiałów trafia do detalistów w Niemczech i Polsce. W innych krajach darmowe materiały można pobrać online. SfE odnotowuje setki pobrań rocznie.
W większości przypadków odpowiedź brzmi tak: jeśli jesteś dziennikarzem, hodowcą, sprzedawcą lub pracujesz w handlu poinsecjami, zasoby SfE są dla Ciebie. Wszystkie materiały dostępne są w naszej zakładce dla branży, gdzie można również zapoznać się z Regulaminem korzystania ze zdjęć SfE.
Na naszej stronie możesz znaleźć informacje prasowe B2C, bazę zdjęć i blog skierowany do konsumentów, zawierający wskazówki dotyczące pielęgnacji poinsecji i pomysły projektowe. W mediach społecznościowych SfE prowadzi międzynarodowy kanał na Instagramie i Pintereście oraz wiele stron na Facebooku w różnych językach (MojaPoinsecja).
Zapisz się do newslettera branżowego SfE, aby otrzymywać aktualności na temat działań i wyników kampanii międzynarodowej w trakcie i po zakończeniu sezonu na poinsecje.
Otrzymuj najnowsze informacje o kampanii. Wpisując swój adres e-mail i klikając zapisz się, wyrażasz zgodę na otrzymywanie newslettera SfE drogą elektroniczną oraz na przetwarzanie przez nas Twoich danych zgodnie z polityką prywatności podaną na naszej stronie internetowej.