Wspieramy cały łańcuch
dostaw poinsecji

Działania w ramach kampanii mogą się różnić w zależności od tego czy dany kraj jest objęty finansowaniem unijnym. SfE współpracuje z szeroką siecią doświadczonych agencji i freelancerów, które przygotowują materiały i realizują kampanię w 22 krajach europejskich. Skontaktuj się z agencją w swoim kraju, aby uzyskać konkretne informacje na temat prowadzonych działań.

Kraje korzystające z funduszy UE:
Nasi partnerzy pracują nad szeroko zakrojoną kampanią marketingową w Twoim kraju. Obejmuje ona PR konsumencki i PR dla branży w różnych formach, opracowanie materiałów POS, media społecznościowe i inne. Dowiedz się więcej o kampanii na stronie UE.

W latach 2021-24 kampania finansowana przez UE jest prowadzona w Niemczech, Francji, Włoszech, Holandii, Polsce, Hiszpanii i Szwecji.

Kampanie krajowe finansowane wyłącznie przez branżę:
Nasi partnerzy opracowują materiały dla mediów i nawiązują relacje z prasą konsumencką. Dla handlu dostępne są darmowe materiały POS do pobrania, a nasz corocznie aktualizowany bank zdjęć może być wykorzystywany do własnych celów, takich jak tworzenie treści w mediach społecznościowych i materiałów POS.

Aby otrzymać dofinansowanie z UE, należy wyznaczyć konkretne cele, na przykład liczbę publikacji w mediach lub oszacować liczbę osób, do których dotrą treści online. Nasze cele są określane na podstawie 20-letniego doświadczenia w pracy z grupą ekspertów.

Śledzimy na bieżąco nasze wyniki poprzez analizę danych rynkowych; jest to wymóg konieczny dla krajów UE prowadzących kampanię. Pozyskujemy dane rynkowe z wielu renomowanych źródeł, w tym GfK i AMI w Niemczech oraz zlecając badania konsumenckie Kantar na arenie międzynarodowej. Przykładowo, w Niemczech – które stanowią największy rynek – pozycja rynkowa poinsecji zmieniła się na korzyść. Od 2010 do 2020 roku poinsecja zwiększyła swój udział w rynku kwitnących roślin doniczkowych z 8% do 11%*. Od 2008 r. całkowity rynek kwitnących roślin doniczkowych stale się zmniejsza, a mimo to sprzedaż poinsecji pozostaje (prawie) stabilna. Kampania SfE przyczynia się do zwiększenia sprzedaży i ustabilizowania pozycji poinsecji na trudnym rynku.

Dane konsumenckie *AMI

SfE to inicjatywa marketingowa europejskich producentów poinsecji: Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta one i Syngenta Flowers. W skład zarządu wchodzą członkowie hodowców zarówno w zakresie zarządzania, jak i marketingu.

Zarządzanie projektem: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Pod patronatem Green Marketing Europe GmbH (GME) dr Susanne Lux zarządza kampanią „Stars for Europe” oraz siostrzaną kampanią „Pelargonium for Europe”. Wcześniej Dr. Lux nadzorowała liczne projekty z zakresu analizy rynku i marketingu w sektorze ogrodniczym. W zarządzaniu projektami GME jest wspierany przez zespół zaangażowanych pracowników i freelancerów.

Agencje partnerskie: SfE współpracuje z licznymi, doświadczonymi agencjami i freelancerami w celu produkcji materiałów i realizacji kampanii w 22 krajach europejskich. Dzięki cennym, długotrwałym relacjom z europejskimi ekspertami w dziedzinie PR, marketingu i ogrodnictwa, kampania jest w stanie przynieść najlepsze rezultaty, aby wspierać europejskich hodowców, producentów i branżę. Wszelkie nowe oferty przetargowe są publikowane tutaj.

Podstawowym źródłem finansowania kampanii jest opłata marketingowa dla producentów, wyliczana na podstawie sprzedaży sadzonek przez europejskich hodowców.

Od 2011 roku SfE z powodzeniem otrzymuje dodatkowe wsparcie finansowe z UE, co wpływa na rozwój kampanii. Środki finansowe dla krajów, w których prowadzona jest unijna są dzielone w stosunku 80% UE, 20% branża.

W krajach finansowanych przez UE organizowane są zakrojone na szeroką skalę kompleksowe kampanie marketingowe obejmujące szeroki wachlarz działań – od PR po współpracę z mediami, wydarzenia, wsparcie punktów sprzedaży i inne. Fundusze unijne umożliwiają również SfE centralną produkcję materiałów, takich jak zdjęcia, filmy wideo i teksty, które mogą być wykorzystywane we wszystkich krajach – również tych, które nie uczestniczą w programie UE. Dzięki temu pozostałe środki finansowe pochodzące od branży mogą być w całości przeznaczone na działania realizowane przez agencje partnerskie w poszczególnych krajach.

UE prowadzi politykę promocyjną, której celem jest pomoc producentom rolnym w sprzedaży ich produktów z UE na coraz bardziej konkurencyjnym, międzynarodowym rynku, przy jednoczesnym tworzeniu miejsc pracy i pobudzaniu wzrostu gospodarczego w kraju. Finansowane przez UE kampanie promocyjne mają na celu stworzenie nowych możliwości rynkowych dla rolników z UE i szeroko pojętej branży, a także pomoc w rozwijaniu ich obecnej działalności.

UE prowadzi politykę promocyjną, której celem jest pomoc producentom rolnym w sprzedaży ich produktów z UE na coraz bardziej konkurencyjnym, międzynarodowym rynku, przy jednoczesnym tworzeniu miejsc pracy i pobudzaniu wzrostu gospodarczego w kraju. Finansowane przez UE kampanie promocyjne mają na celu stworzenie nowych możliwości rynkowych dla rolników z UE i szeroko pojętej branży, a także pomoc w rozwijaniu ich obecnej działalności.

Budżety krajowe są ustalane przez zarząd SfE, w skład którego wchodzą producenci poinsecji. Środki spoza budżetu UE są ustalane corocznie, natomiast programy unijne trwają trzy lata. Jeśli zespół pracujący dla hodowców lub producentów widzi możliwość zwiększenia budżetu w danym kraju, może to przedyskutować z zarządem. Kraje korzystające z funduszy UE otrzymują znacznie wyższe budżety.

Ubiegając się o fundusze unijne SfE przeprowadza szczegółowe badania rynku w celu zebrania istotnych informacji na temat handlu poinsecją i linii zaopatrzenia, preferencji konsumentów na temat poinsecji i trendów w zakupie kwiatów i roślin. Wszystkie treści i strategia kampanii są ściśle oparte na zebranej wiedzy i badaniach – od grup docelowych po kluczowe założenia, od strategii po wizualizacje i inne.

Mimo że budżet SfE został znacznie zwiększony dzięki funduszom unijnym, wciąż jest daleki od poziomu znanych, światowych marek. To sprawia, że kampania musi być kreatywnie prowadzona pod względem marketingowym. Dlatego też strategiczne partnerstwo z mediami opiera się na wielu czynnikach. SfE współpracuje z wysoko wykwalifikowanymi partnerami w każdym kraju. Ich wiedza w połączeniu z doświadczeniem SfE pozwala na dotarcie z kampanią do czołowych mediów europejskich, w tym do wielu mediów, które mogłyby być uznane jako „poza zasięgiem” budżetu SfE.

Szczególnie w Niemczech i w Polsce jest duży popyt na drukowane materiały POS, dlatego kraje te są największymi rynkami docelowymi dla działań promocyjnych w punktach sprzedaży. W Niemczech i w Polsce każdego roku do detalistów trafiają tysiące egzemplarzy. W innych krajach materiały są dostępne do darmowego pobrania online, gdzie SfE odnotowuje setki pobrań rocznie.

W większości przypadków odpowiedź brzmi tak: jeśli jesteś hodowcą, sprzedawcą detalicznym lub pracujesz w branży poinsecji, zasoby SfE są po to, aby Ci pomóc. Wszystkie dostępne materiały można znaleźć na stronie w zakładce Zasoby, gdzie można również zapoznać się z Warunkami korzystania ze zdjęć SfE.

Odwiedź naszą stronę dla konsumentów www.starsforeurope.com, na której znajdziesz informacje prasowe B2C, bank zdjęć oraz blog poświęcony tematyce konsumenckiej, zawierający inspiracje i pomysły związane z poinsecją. W mediach społecznościowych SfE prowadzi międzynarodowy kanał na Instagramie i Pintereście, a także wiele stron na Facebooku w różnych językach.

Zasubskrybuj branżowy newsletter SfE, który zawiera bieżące informacje o przebiegu kampanii w Europie oraz po zakończeniu sezonu poinsecji.