A különböző kampánytevékenységek eltérőek lehetnek annak függvényében, hogy egy ország részese-e az adott időszak uniós támogatásának. Lépj kapcsolatba az országodban dolgozó kapcsolattartónkkal, hogy megtudd, milyen projektek zajlanak a közeledben!

Általánosságban azok az országok, melyek EU-s támogatásban részesülnek széleskörű és részletgazdag marketingkampányoknak adnak otthont változatos tevékenységek által. Ebbe beletartozik többek között a fogyasztói és szakmai PR, a POS anyagok folyamatos fejlesztése, közösségi média, rendezvények, média-partnerkapcsolatok és még sok más tevékenység. 2020 és 2022 között Németország, Franciaország, Olaszország, Hollandia, Ausztria és Lengyelország tartozott a támogatással rendelkező országok közé.

Azon országos kampányokban, melyeket az ipar önállóan finanszíroz, partnereink olyan sajtóanyagokkal dolgoznak, melyek az EU-s kampányok keretében készültek, ezzel támogatva felzárkózásukat a nemzetközi piacokhoz. A kereskedelem fellendítése érdekében ingyenes helyszíni reklámanyagokat és rendszeresen frissített fényképeket lehet letölteni a hivatalos oldalról, marketing és médiatartalmak készítése céljából.

Annak érdekében, hogy EU-s támogatásban részesüljünk, előre meghatározott céloknak kell megfelelnünk. Ilyen például egy adott számú megjelenés a lokális médiában, vagy az online tartalmakon keresztül összesen elért személyek száma. Célkitűzéseinket 20 évnyi tapasztalat és szakértők széles hálózatával történő együttműködés alapján határoztuk meg.

Eredményeinket a piaci adatok folyamatos elemzésével követjük nyomon, melynek végrehajtása az EU által támogatott országok esetében alapkövetelmény. A piaci adatokat számos megbízható forrásból szerezzük be, többek között Németország legnagyobb piackutató intézetétől (GfK) és az AMI kereskedelmi szervezettől, valamint a Kantar nemzetközi fogyasztói felméréseinek megrendelésével.

Az SfE a Beekenkamp Plants, a Dümmen Orange, a Selecta One és a Syngenta Flowers európai mikulásvirág-nemesítők marketingkezdeményezése.

Igazgatósági szinten a szervezetet a nemesítő tagok munkatársai képviselik, mind menedzsment, mind pedig marketing oldalról.

Projektmenedzsment: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

A Green Marketing Europe támogatásával a Stars for Europe kampányát Dr. Susanne Lux vezeti, egyidejűleg annak testvérkampányával, a Pelargonium for Europe kezdeményezéssel. Dr. Lux korábban már számos projektet felügyelt a piacelemzés és marketing területén a zöld szektorban. A projektek irányítása érdekében a GME-t egy kisebb, elkötelezett munkatársakból és szabadúszókból álló csapat támogatja.

Partner ügynökségek: Az SfE tehetséges ügynökségek és szabadúszók széles hálózatával működik együtt annak érdekében, hogy 22 európai országban tudjon anyagokat készíteni és kampányokat megvalósítani. A PR, a marketing és a kertészet európai szakértőivel fenntartott értékes, hosszú távú kapcsolatoknak köszönhetően a kampány eredményesen működik, ezzel támogatva az európai nemesítőket, termelőket és a zöldkereskedelemet. Minden új pályázati lehetőséget ezen a weboldalon teszünk közzé.

A kampány finanszírozásának alapját a kezdeményezésben részt vevő nemesítő cégek által értékesített palánták után számított marketingdíj biztosítja.

2011 óta az SfE további pénzügyi támogatást kap az EU-tól, ami a kampány jelentős növekedését tette lehetővé. Amikor egy uniós kampány bizonyos országokban fut, az adott országok finanszírozása megoszlik: 80%-ban az EU, 20%-ban a zöld szektor biztosítja azt.

Az EU által finanszírozott országok nagyszabású és széleskörű marketingkampányoknak adnak otthont, amelyek PR-tevékenységek, média-együttműködések és rendezvények, POS-támogatások és sok más ösztönző intézkedés széles skáláját foglalják magukba. Az uniós források lehetővé teszik továbbá, hogy a PfE olyan központi anyagokat – például fényképeket, videókat és szövegeket – készítsen, amelyek minden országban felhasználhatók – beleértve azokat is, amelyek nem részei az uniós programnak. Ez lehetővé teszi, hogy a fennmaradó ágazati források segítségével a kampányanyagok más országokba is eljussanak a helyi ügynökségeken keresztül.

Az EU ipartámogatási politikájának célja, hogy segítse a mezőgazdasági termelőket abban, hogy uniós termékeiket az egyre telítettebb globális piacon értékesíteni tudják, és ezzel egyidejűleg munkahelyeket és növekedést biztosítsanak hazájukban. Az EU által finanszírozott reklámkampányok célja, hogy új piaci lehetőségeket teremtsenek az uniós mezőgazdasági termelők és az egész ágazat számára, valamint, hogy segítsék őket meglévő üzleti tevékenységük kiépítésében.

A dísznövényágazat támogatása érdekében az SfE 2011 óta sikeresen pályázik uniós társfinanszírozásokra. Nemcsak az uniós pályázati folyamat rendkívül összetett, de az uniós támogatású tevékenységek koordinálása és végrehajtása is speciális tudást és képzettséget igényel. Az SfE örül, hogy elnyerte ezt a támogatást, és eltökélt, hogy továbbra is teljesítse kampánycéljait az európai kertészeti ágazat és ellátási lánc szélesebb körének támogatása érdekében.

Az országos költségvetésekről az SfE termesztői, kereskedői vállalatokból álló vezetői bizottsága dönt. A nem uniós finanszírozású költségvetésekről évente döntenek, míg az uniós programok három évre szólnak. Ha a termesztők vagy termelők számára dolgozó személyzet lehetőséget lát egy adott országban a költségvetés növelésére, akkor ezt javasolhatja az igazgatótanácsnak. Az EU-s támogatással rendelkező országok lényegesen magasabb költségvetést kapnak.

Az SfE széleskörű piackutatást végez, hogy információkat gyűjtsön a mikulásvirág-kereskedelemmel kapcsolatban. Folyamatosan felmérjük a piaci trendeket a különböző európai országokban működő iparági szakértőkkel való szoros együttműködés révén, és fogyasztói felméréseket végzünk, hogy betekintést nyerjünk a mikulásvirágokkal kapcsolatos véleményekbe és a virág- és növényvásárlási trendekbe. Minden kampánytartalom és stratégia szorosan erre az értékes tudásra és kutatásra épül – a célközönségtől a fő üzenetekig, a történetektől a vizuális megjelenítésig és így tovább.

Bár az SfE költségvetése az uniós finanszírozásnak köszönhetően jelentősen megnőtt, még mindig messze van a híres globális márkák szintjétől, ezért a kampány során okos és kreatív marketingtevékenységet kell folytatni. A médiapartnerségek tehát számos stratégiai tényezőn alapulnak. Az SfE minden országban magasan képzett szakértőkkel és szakemberekkel dolgozik együtt. Az ő tudásuk az SfE tapasztalataival kombinálva számos minőségi sajtómegjelenést és együttműködési lehetőséget biztosít Európa vezető médiumaival, beleértve számos olyan csatornát is, amelyek az SfE költségvetése alapján „elérhetetlennek” tűnhetnének.

Különösen Németországban és Lengyelországban van nagy igény a nyomtatott reklámanyagokra, így ezek az országok a POS promóciós tevékenység legnagyobb célpiacai. Németországban és Lengyelországban évente több ezer darabot juttatunk el ezekből a kiskereskedőkhöz. Más országokban az anyagok ingyenesen letölthetők az internetről – évente a letöltések száma megugorja a több százat is.

A legtöbb esetben a válasz igaz. Ha újságíróként, termesztőként, kiskereskedőként dolgozol, vagy bármilyen módon érintett vagy a mikulásvirág-kereskedelemben, az SfE anyagai azért vannak, hogy támogassanak téged. Az összes elérhető anyagot megtalálhatod a weboldal szakmai részén, ahol az SfE fotók felhasználására vonatkozó általános szerződési feltételeket is elolvashatod.

Weboldalunkon B2C sajtóközlemények és galéria, illetve egy fogyasztóbarát blog is található, amelyben mikulásvirág-ápolási tippeket és dekorációs ötleteket találhatsz. Az SfE egy nemzetközi Instagram és Pinterest oldalt, valamint több Facebook-oldalt is létrehozott, mely több nyelven is elérhető.

Iratkozz fel az SfE kereskedelmi hírlevelére, hogy értesülj a kampánytevékenységek fejleményeiről és a mikulásvirág szezon alatti és az azt követő eredményekről.