Wij ondersteunen de hele
poinsettia toeleveringsketen

Campagneactiviteiten kunnen variëren, afhankelijk van of een land deel uitmaakt van een huidige EU-financieringsronde. SfE werkt samen met een breed netwerk van getalenteerde bureaus en freelancers om materiaal te produceren en campagnes uit te voeren in 22 Europese landen. Neem contact op met het bureau in uw land voor concrete informatie over wat er bij u in de buurt gebeurt.

Landen die EU-financiering ontvangen:

Onze partners werken aan een wijdverspreide holistische marketingcampagne in uw land. Dit omvat consumenten- en handels PR in verschillende vormen, ontwikkeling van POS-materiaal, sociale media, en meer. Meer informatie over de campagne vindt u op de EU-website.

Vanaf 2021-24 zal een door de EU gefinancierde campagne lopen in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Polen, Spanje en Zweden.

Landencampagnes die alleen door de industrie worden gefinancierd:

Onze partners ontwikkelen mediamateriaal en zorgen voor berichtgeving in de consumentenpers. Voor de handel is gratis POS-materiaal beschikbaar om te downloaden, en onze jaarlijks bijgewerkte beeldbank kan worden gebruikt voor eigen doeleinden, zoals het creëren van sociale mediacontent en POS.

Om EU-financiering te ontvangen, moeten specifieke doelen worden gesteld, bijvoorbeeld de hoeveelheid aandacht in publicaties in de media of het totale aantal mensen dat online wordt bereikt met onze content. Onze doelstellingen worden bepaald op basis van 20 jaar ervaring met het werken in partnerschap met een breed netwerk van getalenteerde specialisten.

We houden onze resultaten bij door marktgegevens in de loop van de tijd te analyseren; dit is een noodzakelijke vereiste voor EU-campagne landen. Wij ontlenen marktgegevens aan een reeks gerenommeerde bronnen, waaronder GfK en AMI in Duitsland en aan Kantar-consumentenenquêtes internationaal. In Duitsland bijvoorbeeld – de grootste markt – heeft de marktpositie van de kerstster een positieve verandering ondergaan. Tussen 2010 en 2020 heeft de kerstster haar marktaandeel in de markt voor bloeiende kamerplanten vergroot van 8% tot 11%*. De totale markt van bloeiende potplanten is sinds 2008 voortdurend gedaald, maar de verkoop van poinsettia’s blijft (bijna) stabiel. Dankzij de campagnes van de SfE stijgt de verkoop en stabiliseert de positie van de poinsettia in een moeilijke markt.

*AMI consumentengegevens

SfE is het marketinginitiatief van de Europese poinsettiaveredelaars Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta one en Syngenta Flowers. Op directieniveau wordt de organisatie vertegenwoordigd door de medewerkers van de veredelaars, zowel op het gebied van management als marketing.

Projectleiding: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Onder Green Marketing Europe GmbH (GME), beheert Dr. Susanne Lux de Stars for Europe campagne naast de zuster campagne Pelargonium for Europe. Eerder heeft Dr. Lux talrijke projecten begeleid op het gebied van marktanalyse en marketing in de groene sector. Voor het beheer van de projecten wordt GME bijgestaan door een klein team van toegewijde medewerkers en freelancers.

Partnerbureaus:SfE werkt samen met een breed netwerk van getalenteerde bureaus en freelancers om materialen te produceren en campagnes te leveren in 22 Europese landen. Dankzij waardevolle, langdurige relaties met Europese deskundigen op het gebied van PR, marketing en tuinbouw kan de campagne de allerbeste resultaten opleveren om de Europese kwekers, producenten en groene handel te ondersteunen. Alle nieuwe aanbestedingsmogelijkheden worden hier gepubliceerd.

De basisfinanciering van de campagne wordt geleverd door een marketingvergoeding voor kwekers, die wordt berekend op basis van de stekverkoop van Europese kwekers.

Sinds 2011 ontvangt SfE met succes aanvullende financiële steun van de EU, waardoor de campagne aanzienlijk kan groeien. Wanneer een EU-campagne in bepaalde landen loopt, wordt de financiering voor die landen opgesplitst: 80% door de EU, 20% door de groene sector.

In de door de EU gefinancierde landen worden grootschalige, holistische marketingcampagnes gevoerd die een brede mix van gestimuleerde maatregelen omvatten, van PR tot samenwerking met de media, evenementen, POS-ondersteuning en nog veel meer. Dankzij de EU-fondsen kan SfE ook centraal materiaal produceren, zoals fotografie, video’s en teksten, dat in alle landen kan worden gebruikt, ook in landen die geen deel uitmaken van het EU-programma. Hierdoor kunnen de resterende middelen van de sector volledig worden besteed aan de levering van campagnemateriaal via partnerbureaus in andere landen.

De EU voert een afzetbevorderingsbeleid om landbouwproducenten te helpen hun EU-producten op een steeds sterker concurrerende wereldmarkt te verkopen en wil tegelijkertijd voor werkgelegenheid en groei zorgen in eigen land. De door de EU gefinancierde afzetbevorderingscampagnes zijn bedoeld om nieuwe marktkansen te scheppen voor de landbouwers en bredere sector in de EU en om hen te helpen hun bestaande bedrijf uit te bouwen.

Om de sierteeltsector te ondersteunen, heeft SfE sinds 2011 met succes EU-cofinanciering aangevraagd. Niet alleen is de aanvraagprocedure van de EU uiterst complex, maar het coördineren en uitvoeren van door de EU gesteunde activiteiten vereist ook specialistische kennis en opleiding. SfE is blij dat het deze steun al zo lang krijgt en is van plan zijn campagnedoelstellingen te blijven verwezenlijken ten behoeve van de bredere tuinbouwsector en toeleveringsketen in Europa.

Over de landenbudgetten wordt beslist door de stuurgroep van veredelingsbedrijven van SfE. Niet door de EU gefinancierde budgetten worden jaarlijks vastgesteld, terwijl EU-programma’s een looptijd van drie jaar hebben. Als medewerkers van veredelingsbedrijven of producenten in een bepaald land een mogelijkheid zien om het budget te verhogen, kan dit ter bespreking aan de raad van bestuur worden voorgelegd. Landen met EU-financiering hebben aanzienlijk hogere budgetten tot hun beschikking.

Om EU-financiering aan te vragen, doet SfE uitgebreid marktonderzoek. Hiermee wordt essentiële informatie verzameld over de poinsettiahandel en de toeleveringslijnen, waaronder nauwe partnerschappen met deskundigen uit de sector, evenals consumentenvooruitzichten over de poinsettia en consumententrends bij het kopen van bloemen en planten. Alle inhoud en strategie van de campagne zijn nauw gebaseerd op deze waardevolle kennis en onderzoek – van doelgroepen tot kernboodschappen, verhaallijnen tot visuals en nog veel meer.

Hoewel de budgetten van SfE dankzij EU-financiering aanzienlijk zijn verhoogd, zijn ze nog ver verwijderd van het niveau van bekende wereldmerken, dus de campagne moet op een slimme, creatieve manier worden ingericht. Strategische mediapartnerschappen zijn dan ook op veel factoren gebaseerd. SfE werkt in elk land met hooggekwalificeerde partners. Dankzij hun kennis, in combinatie met de ervaring van SfE, kan de campagne gericht persaandacht krijgen en samenwerkingen aangaan met de topmedia van Europa, waaronder veel bronnen die voor de budgetten van SfE als “buiten bereik” zouden kunnen worden beschouwd.

Vooral in Duitsland en Polen is er een grote vraag naar bedrukt POS-materiaal, dus deze landen zijn de grootste doelmarkten voor POS-promotieactiviteiten. In Duitsland en Polen worden elk jaar duizenden artikelen aan detailhandelaren uitgedeeld. In andere landen kan het materiaal gratis online worden gedownload, en SfE ziet honderden downloads per jaar.

In de meeste gevallen is het antwoord ja: als u een teler of detailhandelaar bent of werkzaam bent in de poinsettia-handel, zijn de SfE-materialen er om u te ondersteunen. U vindt alle beschikbare materialen op de pagina Materialen, waar u ook de Algemene voorwaarden voor het gebruik van SfE-foto’s kunt lezen.

Bezoek onze consumentenwebsite, www.starsforeurope.com, voor B2C-persberichten, een fotobank en een consumentgerichte blog met poinsettia-inspiratie en -ideeën. Op social media heeft SfE een internationaal gerichte Instagram-en Pinterest feed, and multiple Facebook-pagina’s in verschillende talen.

Meld u aan voor de SfE-handelsnieuwsbrief, waarin we internationale updates sturen over de resultaten van de campagne, tijdens en na het poinsettiaseizoen.