- 07.08.2023
Pelargonium for Europe (PfE) i Stars for Europe (SfE) suradničke su marketinške inicijative koje podupiru vodeći europski uzgajivači biljaka, osnovane s ciljem osiguravanja dugoročne prodaje pelargonija (PfE) i božićnih zvijezda (SfE) u Europi s ciljem podrške širem hortikulturnom sektoru. Inicijative trenutno imaju aktivne promotivne kampanje u 22 europske zemlje.
U Hrvatskoj je 1. ožujka 2023. pokrenut novi program EU-a ‘Zvijezde ujedinjuju Europu u cvatu’ i trajat će do veljače 2026. godine. Ova trogodišnja kampanja koju financira EU po prvi put pokriva šest zemalja srednje i istočne Europe: Bugarsku, Hrvatsku, Češku, Mađarsku, Rumunjsku i Slovačku. Sredstva EU-a omogućuju značajno proširenje dosadašnjih aktivnosti u tim zemljama s opsežnim holističkim kampanjama i odgovarajućim povećanjem ciljeva i dosega.
Nova EU kampanja već uveliko traje, gotovo je završila svoju prvu sezonu pelargonija tijekom proljeća 2023. i sada kreće priprema materijala za božićnu zvijezdu uoči jeseni i zime. Najistaknutiji dijelovi promocije u Hrvatskoj uključuju objave u tiskanim i digitalnim medijskim formatima, ali i sudjelovanje i promociju na Flora Art sajmu cvijeća.
Značaj božićnih zvijezda i pelargonija za europsku hortikulturu
Božićne zvijezde i pelargonije vodeći su proizvodi europske hortikulture. Svake godine u Europi se proizvede oko 100 milijuna božićnih zvijezda i oko 400 milijuna licenciranih pelargonija. Kako se biljke savršeno nadopunjuju sezonski, pri čemu jedna sezona počinje ubrzo nakon završetka druge, mnoge hortikulturne tvrtke uzgajaju i pelargonije i božićne zvijezde. Oba se proizvoda često proizvode i prodaju regionalno ili lokalno, stoga osiguravanje njihove prodaje može poduprijeti stabilnost sektora, uz manje transportne emisije u usporedbi s drugim proizvodima.
Članovi SfE i PfE svjetski su lideri u uzgoju ukrasnog bilja i kontinuirano uzgajaju nove, visokokvalitetne sorte pelargonija i božićnih zvijezda. Tijekom godina uspjeli su značajno poboljšati dugovječnost i izdržljivost sorti dostupnih u Europi, kao i kontinuirano povećavanje dostupnih boja i oblika.
Pelargonije i božićne zvijezde danas predstavljaju kvalitetu i raznolikost suvremenog uzgoja i proizvodnje bilja, svestranost u rasponu ukrasnih stilova i namjena, tradiciju zbog svoje kulturne uloge diljem Europe i suvremene proizvodne metode u kojima održivost igra sve veću ulogu važna uloga. Ti se elementi odražavaju u programu EU-a, zajedno s njegovim ciljem povećanja lokalne proizvodnje i promicanja razmjene znanja među uzgajivačima diljem Europe o inovativnim tehnikama i tehnologijama u uzgoju ukrasnog bilja. Kampanja se sastoji od miksa promocije usmjerene na potrošače kako bi se podigla svijest o dobrobitima pelargonija i božićnih zvijezda, u kombinaciji s informacijama, alatima i prodajnom potporom usmjerenim na trgovine.
Promocija za potrošače i ciljne skupine
Aktivnosti usmjerene ka potrošačima uključuju standardni PR kojim se postižu pokrivenost u vodećim medijima, suradnje s medijskim kućama i događajima glossy časopisa, do nacionalnih TV emisija i festivala, plus aktivacije na digitalnim medijima i društvenim mrežama. Promocija za potrošače usmjerena je na ključne ciljne skupine koje ulaze u transformativne faze života u kojima lakše usvajaju nova ponašanja – prvenstveno na one u dobi od 50 do 65 godina (tzv. ‘Graditelji novog života’) i one u dobi od 25 do 35 godina (‘Obitelj i graditelji karijere’). Kako bi došli do tih skupina, sadržaj je strateški osmišljen u cilju obraćanja različitoj publici i ukusima.
Alati za zelenu industriju
Podrška trgovcima u području specijalizirane maloprodaje uključuje materijale za prodajna mjesta, najbolje prakse u industriji te sudjelovanje u inicijativama industrije. Informativna komunikacija poput studije slučaja i ankete o modernoj, održivoj proizvodnji doprijet će do proizvođača i ostalih razina opskrbnog lanca. Pored toga, potiču se svi dionici da koriste fotografije, video zapise i medijske sadržaje kampanje kako bi podržali vlastite marketinške aktivnosti. Ovi materijali dostupni su za preuzimanje s web stranica kampanje. Materijali usmjereni na trgovinu za PfE kampanju mogu se pronaći na www.pelargonium-trade.com, a za SfE na www.sfe-trade.com.