- 07.07.2023
A Pelargonium for Europe (PfE) és a Stars for Europe (SfE) olyan marketingkezdeményezések, amelyeket a vezető európai növénynemesítők támogatnak. A programok célja, hogy biztosítsák a muskátli (PfE) és a mikulásvirág (SfE) hosszútávú értékesítését Európában, és támogassák a kiterjedt kertészeti ágazatot. A kezdeményezés keretén belül jelenleg 22 európai országban folynak aktív promóciós kampányok.
2023. március 1-jén Magyarországon is elindult a 2026 februárjáig tartó „Stars Unite a Europe in Bloom” elnevezésű, új uniós program. A hároméves, uniós forrásból finanszírozott kampány első alkalommal terjed ki összesen hat közép- és kelet-európai országra: Bulgária, Horvátország, Cseh Köztársaság, Magyarország, Románia és Szlovákia vesz részt a programban. Az uniós források lehetővé teszik, hogy a felsorolt országok korábbi edukációs tevékenységét jelentősen bővítésék átfogó kampányok segítségével, valamint a célok és a hatókör megfelelő növeléséhez is hozzájárulnak.
Az új uniós kampány már javában zajlik, hiszen 2023 tavaszán már majdnem befejeződött az első muskátliszezon, hamarosan pedig kezdődik a mikulásvirág PR-anyagok előkészítése az őszi és téli időszak előtt.
A mikulásvirág és a muskátli jelentősége az európai dísznövénykertészetben
A mikulásvirág és a muskátli az európai dísznövénykertészet zászlóshajójának számítanak. Évente mintegy 100 millió mikulásvirágot és közel 400 millió licenszelt muskátlit termesztenek Európában. Ezek a növények szezonálisan tökéletesen kiegészítik egymást, hiszen az egyik szezon nem sokkal a másik vége után kezdődik, így számos kertészeti vállalkozás termeszt muskátlit és mikulásvirágot egyaránt. Gyakori, hogy mindkét növényt regionálisan vagy helyben termesztik és értékesítik, így eladásuk biztosítása támogathatja az ágazat stabilitását – mindezt ráadásul más termékekhez képest kevesebb szállításból eredő károsanyag-kibocsátással.
Az SfE és a PfE tagjai a világ élvonalába tartoznak a dísznövények nemesítésében, és folyamatosan új, kiváló minőségű muskátli- és mikulásvirágfajták kifejlesztésén dolgoznak. Az évek során jelentősen növelték az Európában elérhető fajták élettartamát és ellenállóképességét, valamint folyamatosan bővítik a választékot, hogy még több szín és forma szerepeljen a kínálatban.
A muskátli és a mikulásvirág egyszerre képviselik a modern növénynemesítés és -termesztés magas minőségét és sokszínűségét. Változatosságot biztosítanak a különféle dekorációs stílusok és felhasználási módok széles skálájával; hagyományt testesítenek meg, hiszen mindkettő különleges kulturális szerepet tölt be Európa-szerte; valamint előre mutatnak az alkalmazott modern termelési módszerekkel, amelyeknél a fenntarthatóság is egyre fontosabb szerepet játszik. Mindezek az EU programjában is megmutatkoznak, a helyi termelés növelésére és a dísznövénytermesztés innovatív technikáival és technológiáival kapcsolatos ismeretek cseréjének előmozdítására irányuló célkitűzéssel együtt. A kampány ötvözi a muskátli és a mikulásvirág előnyeinek tudatosítására irányuló, fogyasztókat célzó promóciót, valamint a kereskedelmet célzó tájékoztatást, eszközöket és értékesítési támogatást.
Fogyasztói promóciók és célcsoportok
A fogyasztókra irányuló tevékenységek közé tartozik a hagyományos PR-tevékenység, így megjelenés a vezető médiacsatornákon, együttműködés a vezető médiaorgánumokkal, a magazinoktól az országos televíziós műsorokon át egészen a fesztiválokon való részvételig, és ide tartoznak a többcsatornás kommunikációs és közösségi média aktivitások. A fogyasztói promóció olyan kulcsfontosságú célcsoportokat céloz meg, amelyek tagjai változó életszakaszban vannak, így az új viselkedésmódok könnyebben felvehetők. Ezek a csoportok elsősorban az 50-65 évesek (az úgynevezett „új életet építők”) és a 25-35 évesek („család- és karrierépítők”). E csoportok elérése érdekében a tartalmat stratégiailag úgy tervezték meg, hogy különböző célcsoportokat és preferenciákat szólítson meg.
Eszközök a zöldipar számára
A kiskereskedelem számára nyújtott kereskedelmi támogatás magában foglalja a POS, azaz a kiskereskedői marketing anyagokat, értékesítési tanácsokat és belső információkat megosztó iparági kommunikációt, valamint az iparági kezdeményezésekben való részvételt. Az informatív kommunikáció – például esettanulmányok és felmérések a modern, fenntartható termelésről – eljut a termelőkhöz és az ellátási lánc különböző szintjeihez. Emellett az iparág minden szereplőjét arra ösztönözik, hogy a kampány fotóit, videóit és médiatartalmait saját marketingtevékenységeik támogatására használják fel. Ezek az anyagok letölthetők a kampány honlapjairól. A PfE-kampány kereskedelmet célzó anyagai a www.pelargonium-trade.com, az SfE-kampányé pedig a www.sfe-trade.com oldalon találhatóak.