Jak sprzedawać więcej poinsecji? 9 marketingowych wskazówek dla social mediów

Poinsecje pozostają jednymi z najważniejszych roślin napędzających sprzedaż w okresie późnej jesieni i zimy. Jednak w dzisiejszym cyfrowym świecie detaliści muszą docierać do klientów nie tylko w punktach sprzedaży, lecz także online. Aby pomóc centrom ogrodniczym, florystom oraz niezależnym sprzedawcom w maksymalizacji sprzedaży poinsecji, Stars for Europe (SfE) – wspierana przez Unię Europejską inicjatywa promująca sprzedaż poinsecji w 22 krajach Europy – udostępnia dedykowaną platformę branżową sfe-trade.com.

Serwis, dostępny w 14 językach, oferuje kompleksowy zestaw narzędzi i materiałów marketingowych, które wspierają skuteczne zwiększanie sprzedaży poinsecji.

Ekspertka SfE ds. mediów społecznościowych, Daria Zvereva, podkreśla:
„Media społecznościowe są dziś jednym z najpotężniejszych narzędzi inspirujących zakupy i utrzymujących poinsecje w centrum uwagi konsumentów. Instagram doskonale sprawdza się w krótkich, angażujących formatach wideo — od świątecznych inspiracji aranżacyjnych po szybkie porady dotyczące pielęgnacji. Tego typu treści osiągają szczególnie wysokie wyniki w sezonie świątecznym — jeden z naszych postów wygenerował ponad 300 tys. wyświetleń. Pinterest pozwala dotrzeć do odbiorców planujących sezon z wyprzedzeniem i poszukujących pomysłów na świąteczne dekoracje. Pojedynczy pin pt. „3 powody, dla których warto dekorować wnętrza poinsecjami” wygenerował ponad 900 kliknięć. Facebook pozostaje kluczowym kanałem dotarcia do starszych grup odbiorców oraz lokalnych społeczności. Od eksperckich porad — takich jak post z instrukcją podlewania, który osiągnął ponad 900 tys. wyświetleń — po promocję wydarzeń, skutecznie wspiera zaangażowanie offline. YouTube umożliwia pogłębioną komunikację poprzez poradniki i storytelling, które budują zaufanie i zachęcają do interakcji, czego przykładem jest wideo z ponad 2 tys. polubień. Każda platforma odgrywa odrębną rolę na ścieżce zakupowej klienta, jednak łącznie przekładają się one na wymierny wzrost sprzedaży poinsecji.”

Poniżej przedstawiamy dziewięć kluczowych wskazówek marketingowych w mediach społecznościowych przygotowanych przez Darię — wzbogaconych o praktyczne wytyczne i materiały dostępne na sfe-trade.com.

SfE udostępnia bezpłatne, wysokiej jakości zdjęcia prezentujące poinsecje w kreatywnych aranżacjach stołów oraz zgodnych z trendami sezonowych dekoracjach — idealne do wykorzystania na Instagramie, Facebooku czy Pintereście. Materiały te pozwalają efektownie zaprezentować dostępne odmiany i kolory (podpowiedź: to znacznie więcej niż klasyczna czerwień) oraz pobudzić świąteczną wyobraźnię klientów. Dodatkowo gotowe grafiki do mediów społecznościowych oraz materiały wideo do pobrania pomagają przenieść inspirujące pomysły dekoracyjne bezpośrednio na profile marki.

Eksperci SfE oferują kreatywne, pogłębione wskazówki dotyczące tworzenia świątecznych ekspozycji, które realnie wspierają sprzedaż — m.in. wykorzystanie poinsecji w wieńcach, jako kwiatów ciętych w bukietach lub zestawianie bardziej nieoczywistych, jesiennych odcieni — brzoskwiniowego, koralowego, różowego i morelowego — ze stonowanymi paletami barw we wczesnej jesieni, z myślą o klientach poszukujących nowatorskich trendów. Warto także zaplanować kameralne warsztaty poświęcone poinsecjom dla ograniczonej liczby uczestników i zapowiadać je w mediach społecznościowych. Element ekskluzywności buduje pożądanie i skutecznie zwiększa liczbę zapisów.

Promuj unikatowe kompozycje kwiatowe i roślinne swojego sklepu poprzez materiały zakulisowo „behind the scenes” oraz storytelling, np.: „Do stworzenia luksusowej, jesiennej witryny wykorzystaliśmy wyraziste odmiany w kolorze terakoty i pudrowego różu — zapraszamy, aby zobaczyć ją na żywo!” Klienci docenią wszechstronność poinsecji oraz kreatywne możliwości, jakie oferuje Twój sklep. To z kolei sprzyja marketingowi szeptanemu, wzmacnia unikalną propozycję wartości (USP) i generuje większy ruch w sklepie.

Strona internetowa SfE starsforeurope.com/en/ to doskonały link do udostępniania klientom, którzy chcą odtworzyć prezentowane aranżacje we własnych domach. Serwis jest dostępny w 19 językach europejskich i wzmacnia wiarygodność sklepu jako miejsca oferującego dostęp do eksperckiej wiedzy i sprawdzonych porad.

Edukacja klientów zwiększa zaufanie i sprzyja powtarzalnym zakupom. Poradnictwo SfE dla branży obejmuje wskazówki pielęgnacyjne, takie jak:

• Podlewanie co dwa–trzy dni, przy użyciu kieliszka szampana — około 100 ml w doniczce 13 cm to odpowiednia ilość
• Po 15 minutach zawsze opróżniaj spodek, aby uniknąć przelania korzeni, lub podlewaj od dołu, pozwalając roślinie wchłonąć wilgoć.
• Ustawiaj poinsecje w miejscu wolnym od przeciągów, w temperaturze nie niższej niż 12–15 °C, a podczas transportu zabezpieczaj je papierem, by chronić przed zimnem.

Porady pielęgnacyjne powinny być krótkie i proste, aby były łatwe do zapamiętania. Wyróżniaj je za pomocą infografik, postów karuzelowych lub wideo łączącego branding sklepu z eksperckimi wskazówkami SfE.

SfE zaleca planowanie publikacji treści zgodnych z aktualnymi trendami już w październiku, gdy faktycznie rozpoczyna się sezon na poinsecje. Jesienią warto wykorzystywać ciepłe, stonowane palety kolorów, rustykalne aranżacje oraz dostępne w tym okresie jaśniejsze odmiany poinsecji (kremowe, morelowe, terakotowe). Tworzy to atmosferę oczekiwania i pokazuje różnorodność dostępnych odmian. W listopadzie należy przejść do klasycznych, czerwono-zielonych świątecznych kompozycji. Częstotliwość postów warto zwiększyć od początku Adwentu, czyli pod koniec listopada, kiedy zaczyna się intensywny okres zakupowy.

Wykorzystuj płatne reklamy na Facebooku i Instagramie skierowane do lokalnych klientów — prezentuj porady pielęgnacyjne, unikatowe odmiany poinsecji lub pomysły na ich wykorzystanie jako prezent w różnych aranżacjach kolorystycznych (np. pastelowe, terakotowe). Wykorzystaj dane konsumenckie SfE, które pokazują, że produkty roślinne generują duże zaangażowanie, gdy są przedstawione w kontekście lifestyle’owym. Możesz zrealizować wirtualny „kalendarz adwentowy” z poinsecjami, publikując codziennie nowe treści, np. „rozpakowując” w sklepie inną odmianę, aranżację lub poradę pielęgnacyjną aż do Wigilii.

Zachęcaj klientów do dzielenia się zdjęciami swoich poinsecji i aranżacji, używając hashtagów, takich jak #TheChristmasStar, inspirowanych brandingiem konsumenckim SfE. Udostępniaj te posty ponownie, aby budować społeczność i zaufanie. Nie zapomnij oznaczać kanałów SfE, dzięki czemu Twoje treści zyskają dodatkowy zasięg, a zdjęcia z bazy zdjęć SfE mogą posłużyć jako inspiracja dla klientów chcących odtworzyć prezentowane aranżacje w domu.

SfE udostępnia bezpłatne materiały POS, plakaty, ulotki oraz narzędzia branżowe — idealne do łączenia z publikacjami w mediach społecznościowych. Udostępniaj zdjęcia lub krótkie ujęcia ekspozycji w sklepie z materiałami POS oznaczonymi marką SfE, podając link do plików do pobrania. Dzięki temu nie tylko wzmocnisz spójność wizualną marki, ale również pokażesz swoim obserwatorom profesjonalne podejście do prezentacji produktów.

Każdy post powinien prowadzić odbiorców. Łącz treści z poradami pielęgnacyjnymi z wyraźnym wezwaniem do działania, np.: „Pobierz nasz bezpłatny poradnik pielęgnacji i odwiedź nasz sklep, aby zobaczyć pełną gamę kolorystyczną.” Wykorzystaj szablony tekstów prasowych SfE, aby spersonalizować takie komunikaty i pozycjonować swój sklep jako lokalne źródło eksperckiej wiedzy o poinsecjach.

Współpracuj z lokalnymi mikroinfluencerami z branży lifestyle, dekoracji wnętrz lub ogrodnictwa (10–100 tys. obserwujących). Udostępnij im unikatowe odmiany poinsecji i poproś o wykorzystanie materiałów SfE — zdjęć lub wideo — w ramach przygotowanego pakietu treści. Korzystanie z profesjonalnie przygotowanych materiałów zapewnia atrakcyjne, wysokiej jakości wizualizacje, które odzwierciedlają zarówno Twój brand, jak i unikalną ekspertyzę SfE.

Zacznij już dziś!

Detaliści mogą odwiedzić stronę SfE dla branży, aby:

• Pobierać bezpłatne materiały marketingowe (zdjęcia, posty do mediów społecznościowych, materiały POS),
• Uzyskać wskazówki dotyczące pielęgnacji i ekspozycji,
• Odkrywać treści wideo,
• Zapisując się do newslettera branżowego, otrzymywać aktualności i inspiracje związane z kampanią SfE.

Łącząc dziewięć powyższych wskazówek dotyczących mediów społecznościowych z zasobami SfE, detaliści mogą pozycjonować się jako zaufani eksperci od poinsecji — zwiększając zarówno zaangażowanie online, jak i sprzedaż w sklepach w nadchodzącym sezonie świątecznym.

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• YouTube
• LinkedIn