Le poinsettia à l’honneur dans des évènements grand public

La saison du poinsettia bat son plein. L’étoile de Noël, symbole emblématique de chaleur, de lumière et de tradition, occupe cette année une place particulière dans les salons grand public et dans les médias. Après une présentation réussie au début du mois au salon Libelle Winter Fair à Malines (Belgique), le poinsettia est désormais à l’honneur au salon Margriet Winter Fair à Bois-le-Duc.

Cette visibilité s’inscrit dans le cadre de la campagne internationale Stars for Europe (SfE), qui vise à
stimuler les ventes tout au long de la chaîne : des sélectionneurs et cultivateurs aux grossistes, détaillants
et consommateurs.
La campagne bat son plein et attire largement l’attention sur la Journée du Poinsettia, le 12 décembre. Le
poinsettia sera très visible au cours des prochaines semaines :
• à la télévision néerlandaise, notamment dans l’émission De Grote Tuinverbouwing ;
• dans les magazines, les numéros spéciaux et les contenus lifestyle en ligne ;
• via des idées de loisir créatif et de décoration sur les réseaux sociaux.
Cela augmente directement la demande auprès des détaillants et, par conséquent, dans la chaîne
d’approvisionnement.

Les jardineries et les fleuristes disposent de matériel PLV qui garantit une présentation efficace et stimule les ventes en magasin.

Stars for Europe démontre la puissance de la coopération internationale : les sélectionneurs unissent leurs forces et permettent à des agences telles que Concept Factory de déployer une campagne intégrée dans toute l’Europe. Les producteurs, grossistes, retailers et fleuristes disposent ainsi d’outils efficaces pour stimuler les ventes, tandis que les consommateurs reçoivent partout le même message fort. C’est précisément cette approche cohérente de la chaîne qui rend la campagne particulièrement puissante.