Augmentez vos ventes à Noël: profitez des supports marketing gratuits de SfE!

Paris, 11.11.2024: alors que la saison phare des poinsettias commence, Stars for Europe (SfE), l’initiative paneuropéenne de promotion du poinsettia, dévoile ses nouveaux supports de marketing. Chaque année, SfE crée des contenus accessibles à tous les professionnels du secteur horticole pour dynamiser les ventes. Ce matériel est disponible sur les sites web de SfE, dont le bilan de mi-saison 2024 offre un aperçu des nouveautés. Cette année, de nouvelles perspectives se dessinent pour le projet SfE grâce à un financement supplémentaire de l’UE.

Les supports marketing SfE pour 2024 incluent:

• de nouvelles photos: une sélection d’images dans des styles variés, reflétant les dernières tendances décoratives, notamment l’élégance dorée, la fusion vintage moderne, le chic campagnard en bleu, et le charme d’un maison à la campagne. Ces photos sont disponibles en téléchargement gratuit depuis la bibliothèque d’images en ligne de SfE. Les entreprises de ventes de fleurs et de plantes peuvent les utiliser pour divers supports, tels que les réseaux sociaux, sites web ainsi que pour la création d’affiches ou d’autres matériels de point de vente imprimés.

• de nouvelles vidéos créatives DIY: de nouvelles vidéos de décoration au format DIY (Do It Yourself) seront publiées sur YouTube tout au long de la saison, accompagnées d’une campagne sur Google Ads. Des aperçus de ces vidéos sont disponibles dans le bilan de mi-saison 2024 de SfE.

• des communiqués de presse: de nouveaux communiqués de presse axés sur des thématiques stratégiquement développées cette année sont également utilisables. SfE collabore chaque année avec des experts en relations publiques pour capter l’attention des médias européens à travers des thèmes et des textes percutants. Ces thèmes incluent les traditions de Noël autour des poinsettias, des idées de cadeaux créatifs, des inspirations de décoration, et bien plus encore.

• du contenu sur le développement durable: un tout nouveau contenu dédié à l’environnement durable, conçu exclusivement pour les acteurs du secteur des plantes à fleurs cultivées sous serre. Cette initiative fait partie de la stratégie de SfE, soutenue par les fonds de l’UE et alignée sur la Politique Agricole Commune (PAC). Elle inclut une nouvelle base de connaissances en ligne sur le développement durable, disponible en 13 langues, ainsi qu’une série de tribunes techniques rédigées par des experts en horticulture, favorisant un échange de connaissances entre pays et renforcant la voix des experts horticoles et des médias spécialisés dédiés à l’environnement. Cela soutient les producteurs et les fournisseurs dans leur transition vers des pratiques plus durables.

• du contenu pour les réseaux sociaux: les réseaux sociaux de SfE, disponibles en 17 langues, sont désormais très actifs. Ils seront renforcés tout au long de la saison par des campagnes publicitaires payantes dans plusieurs langues. Les professionnels du secteur sont encouragés à suivre et à partager le contenu social de leur pays.

• des supports de PLV pour les détaillants: de nouveaux matériels de point de vente, comprenant affiches, bannières et étiquettes de soin pour les plantes ont été créés. Les modèles prêts à imprimer sont disponibles en téléchargement gratuit dans tous les pays couverts par la campagne. Dans de nombreux pays, ces matériels sont imprimés et distribués gratuitement grâce à des collaborations avec des grossistes et associations commerciales.

En juin 2024, SfE a lancé une nouvelle campagne triennale financée par l’UE pour cinq nouveaux pays, avec une contribution de l’UE d’environ 2,2 millions d’euros. Cette initiative associe Stars for Europe (SfE) à son projet partenaire Pelargonium for Europe (PfE), dédié à la promotion des géraniums. Cette nouvelle campagne s’ajoute à une campagne triennale de l’UE en cours depuis 2023, qui couvre six pays d’Europe de l’Est. Ainsi, pour les saisons 2024 et 2025, SfE bénéficiera d’un financement de l’UE dans 11 pays, représentant le plus grand groupe jamais couvert.

• Pays cibles de la nouvelle campagne de l’UE 2024-27 : Autriche, Belgique, Pays-Bas, Italie, Espagne
• Pays cibles de la campagne de l’UE 2023-26 : Bulgarie, Croatie, République tchèque, Hongrie, Roumanie, Slovaquie

Tout juste annoncé ! Pelargonium for Europe (PfE), partenaire de SfE pour la promotion des géraniums, a obtenu un financement de 2,7 millions d’euros de l’UE pour une nouvelle campagne qui débutera en janvier 2025. Inscrivez-vous aux newsletters de PfE pour recevoir les dernières nouvelles et appels d’offres. Les campagnes de SfE et de PfE visent à stimuler les ventes et à renforcer la perception des produits par les consommateurs, contribuant ainsi à stabiliser et développer le secteur horticole. Ce financement de l’UE illustre l’impact positif des campagnes et de leur soutien à ce secteur.

Si vous l’avez manqué, l’aperçu de mi-saison de SfE présente les résultats détaillés de la campagne 2023, avec un rapport spécifique à chaque pays. Parmi les temps forts, figurent 4 137 publications dans les médias, atteignant un public de 1,5 milliard de personnes à travers l’Europe, ainsi que 5,3 millions de personnes touchées via les réseaux sociaux de la campagne. De plus, les vidéos de la campagne ont été visionnées 79 000 fois, et plus de 100 000 supports PLV imprimés distribués aux détaillants. Le bilan de fin d’année pour la campagne 2024 sera disponible au printemps 2025, offrant ainsi une vue complète. Les professionnels de l’industrie peuvent s’abonner aux newsletters de la campagne pour recevoir les mises à jour directement.

• S’abonner aux newsletters de SfE : https://mailchi.mp/7c03187f3781/starsforeurope
• Consulter l’aperçu de mi-saison 2024: https://mid-season-review-2024.sfe-trade.com/