Stars for Europe rückt den Weihnachtsstern erneut ins Licht der Öffentlichkeit

Auch 2023 unterstützt die Marketinginitiative den Fachhandel dabei, den eigenen Weihnachtssternabsatz zu steigern.

Leidenschaft für Weihnachtssterne und intensive Marktforschung ermöglichen es SfE seit 23 Jahren, umfassende Marketingkampagnen zu entwickeln, die den Fachhandel inspirieren, die Aufmerksamkeit der Verbraucher wecken und den Weihnachtsstern in ein modernes Licht rücken. Auf diese Weise gelingt es SfE nicht nur, bestehende Weihnachtssternkäufer zu halten, sondern zusätzlich immer neue, junge Käufergruppen zu erschließen.

Derzeit ist SfE in 22 europäischen Ländern aktiv. In jedem einzelnen findet eine intensive Medienberichterstattung über Weihnachtssterne statt. Im Jahr 2022 zählte die Kampagne europaweit über 4.200 Veröffentlichungen mit einer Reichweite von mehr als 3,1 Milliarden Kontakten. Allein die Aktivitäten in den sozialen Medien erreichten über zehn Millionen Menschen, während die von SfE produzierten Filme mehr als 118.000 Aufrufe erzielten. Die POS-Materialien wurden rund 129.000-mal heruntergeladen. In DE und PL wurden zudem Tausende von fertig gedruckten Werbemitteln distribuiert.

Gartenbau-Profis in ganz Europa zeigen sich begeistert von den Kampagneninhalten. So hebt Anna Kaszewiak, Marketingexpertin bei Bronisze, dem größten Großhandelsmarkt in Polen, die Professionalität der Angebote hervor: „Dank der Kampagne von Stars for Europe können wir uns von außergewöhnlichen Arrangements und Verwendungsmöglichkeiten des Weihnachtssterns inspirieren lassen. Die Qualität der Materialien und Inhalte ist durchweg sehr hoch.“ Auch Caroline Marshall-Foster, CEO der Fachzeitschrift Florist Magazine im Vereinigten Königreich, betont die hohe Qualität und den Erfolg der Marketingkampagne: „Nicht zuletzt dank SfE haben Weihnachtssterne ihr Großmutter-Image längst verloren. Es gibt eine vielversprechende, junge Käufergeneration da draußen, die durch die SfE-Kampagne viel einfacher zu erreichen ist.“

Viele Fachhändler verfügen nicht über die erforderlichen zeitlichen, personellen und/oder finanziellen Ressourcen, um eigene Marketing- und Verkaufsförderungsmaßnahmen zu entwickeln. Die von SfE konzipierten Inhalte und Materialien ermöglichen es dem Fachhandel, die eigenen Kunden ohne viel Aufwand für Weihnachtssterne zu interessieren und dadurch den Weihnachtssternverkauf aktiv zu fördern. Dabei können Gartencenter, Einzelhandelsgärtnereien und Floristen frei aus dem vorhandenen Angebot wählen und die Materialien genau auf den eigenen Bedarf abstimmen.

Um den Weihnachtssternabsatz zu steigern, fokussieren die Materialien von SfE nicht nur auf Themen wie Pflege, Geschichte, Symbolik sowie die mannigfaltigen Verwendungsarten des Weihnachtssterns. Sie informieren auch über die hohen Standards in der europäischen Pflanzenzucht und -produktion, die hinter der Erfolgsgeschichte der beliebten Zimmerpflanze stecken.

Bilddatenbank – Die Bilddatenbank unter https://www.starsuniteeurope.eu/bilddatenbank ist das Herzstück der SfE-Kampagne. Sie umfasst eine Vielzahl von professionellen Weihnachtssternmotiven in vielen verschiedenen Stilrichtungen. Die Datenbank enthält Bilder von Weihnachtssternen in allen erdenklichen Farben, Größen und Verwendungssituationen, von der üppigen Tischdekoration in Rot und Gold über den Adventskranz bis hin zur Raumdekoration in pastelligen Creme- und Rosatönen. Ob es darum geht, Kunden die Vielfalt der Weihnachtssterne zu zeigen oder sie mit Anregungen für die Gestaltung ihres Zuhauses oder DIY-Ideen zu versorgen, ist die Bilddatenbank die erste Anlaufstelle für die grüne Branche. Verwenden lassen sich die Bilder in den sozialen Medien ebenso wie für Werbung, Pressearbeit oder die Entwicklung eigener POS-Materialien.

Pressetexte – Die Pressetexte unter https://starsforeurope.com/de/pressemitteilungen/ bieten professionell aufbereitete Informationen rund um den Weihnachtsstern, von Pflegetipps über Wissenswertes zur Geschichte und Symbolik bis hin zu Bastel- und Gestaltungsideen. Fachhändler sind eingeladen, die Texte ganz oder in Auszügen für eigene Zwecke zu verwenden, zum Beispiel, um personalisierte Inhalte für die lokale Presse zu erstellen. Auf diese Weise können sie sich als Experten und vertrauenswürdige Quelle für alle Fragen rund um den Weihnachtsstern positionieren. Zu den diesjährigen Themen gehören neben allgemeinen Pflegehinweisen und Tipps zum Umgang mit Mini-Pflanzen unter anderem neue Ideen für Advents- und Tischdekorationen sowie Gestaltungsideen mit geschnittenen Weihnachtssternen. Darüber hinaus finden sich Anregungen für herbstliche Dekorationen mit Weihnachtssternen.
Zusätzlich geben speziell für die grüne Branche konzipierte Pressetexte den Fachhändlern wertvolle Marketing-Tipps von der Warenpräsentation am Point of Sale über die richtige Pflege der Pflanzen bis hin zur Kommunikation mit den Endverbrauchern durch Pressearbeit und Social Media. Dieser „Blick über den Tellerrand“ ermöglicht den Einzelhändlern, sowohl ihre Vertriebsmethoden als auch die Customer Journey nachhaltig zu verbessern.

Videos und Grafiken – Um den Fachhandel zu unterstützen, haben die Social-Media-Experten von SfE in diesem Jahr zahlreiche neue Inhalte entwickelt. Auf der Branchenwebseite https://sfe-trade.com/de/ stehen dem Fachhandel unter anderem diverse Grafiken sowie zahlreiche neue Kurzvideos zur Verfügung, die für die Verwendung in den sozialen Medien optimiert sind und wichtige Tipps zur Pflege von Weihnachtssternen sowie Anleitungen für DIY-Ideen enthalten.
Darüber hinaus hat SfE in diesem Jahr erneut mehrere längere Videos mit Inspirationen für die Produktveredelung produziert. Die aktuellen Filme, in denen ein deutscher Starflorist die Gestaltung anspruchsvoller Weihnachtsstern-Arrangements zeigt, finden sich ebenfalls auf der Handelswebseite. Im Laufe der Saison werden sie außerdem sukzessive auf dem SfE eigenen YouTube-Kanal MyPoinsettia veröffentlicht.

Social Media Inhalte – Von Facebook über Instagram, Pinterest und YouTube betreibt SfE verschiedene Social-Media-Kanäle mit leicht verdaulichen kurzen Inhalten, die Einzelhändlern und Floristen einen echten Mehrwert bieten. Fachhändler finden dort eine große Auswahl hilfreicher und inspirierender Inhalte, die sie schnell anpassen und über eigene Kanäle teilen können. Auf diese Weise haben sie die Möglichkeit, ihre eigenen Auftritte in den sozialen Medien ohne viel Aufwand lebendig und interessant zu gestalten. Weitere Informationen gibt es unter:
https://www.instagram.com/thechristmasstar
https://www.facebook.com/DerWeihnachtsstern
https://www.pinterest.de/TheChristmasStar
https://www.youtube.com/@MyPoinsettia

Last but not least bietet SfE auf der Branchenwebseite auch eine Reihe von herunterladbaren POS-Materialien Diese eignen sich sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich und können am Ladeneingang, an der Kasse oder neben den Weihnachtssternauslagen verwendet werden. Zu den herunterladbaren Inhalten gehören Banner, Plakate und weitere Werbemittel. Diese können ausgedruckt und direkt eingesetzt werden.

Stars for Europe

Stars for Europe (SfE) ist die Marketinginitiative der europäischen Weihnachtssternzüchter Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants und Syngenta Flowers. Die Initiative wurde im Jahr 2000 mit dem Ziel gegründet, den Weihnachtsstern-Absatz in Europa zu fördern und langfristig zu sichern. Aktivitäten von SfE gibt es zurzeit in 22 europäischen Ländern. Von 2021 bis 2024 werden die Marketingmaßnahmen im Rahmen der Kampagne „Sterne verbinden Europa“ in sieben Ländern von der EU gefördert: Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Polen, Schweden und Spanien.

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