- 18.09.2025
Lieu, 18.09.2025 — Le poinsettia reste l’une des plantes les plus vendues à la fin de l’automne et en hiver. Mais à l’ère numérique, les distributeurs doivent également aller à la rencontre de leurs clients en ligne. Pour aider les jardineries, les fleuristes et les détaillants indépendants à maximiser leurs ventes de poinsettias, Stars for Europe (SfE) – initiative soutenue par l’UE et active dans 22 pays européens – met à disposition son site professionnel sfe-trade.com, disponible en 14 langues, qui regroupe toutes les ressources nécessaires.
Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour inspirer les acheteurs et mettre en avant les poinsettias. Instagram est idéal avec ses courtes vidéos qui attirent l’oeil – de l’inspiration déco aux conseils d’entretien. Ces formats performent particulièrement bien pendant la saison des fêtes : l’un de nos posts a dépassé les 300 000 vues. Pinterest touche les consommateurs qui recherchent des idées de décoration de Noël. Une simple “épingle” sur 3 raisons de décorer avec des poinsettias a généré plus de 900 clics. Facebook reste essentiel pour atteindre des publics plus âgés et les communautés locales, qu’il s’agisse de partager des conseils experts – comme ce guide d’arrosage visionné plus de 900 000 fois – ou de promouvoir vos événements en magasin. YouTube permet d’aller plus loin avec des tutoriels et des récits qui instaurent la confiance et favorisent l’interaction – telle cette vidéo qui a reçu plus de 2 000 likes. Chaque plateforme a un rôle distinct, mais ensemble elles créent un véritable levier de ventes, “ détaille l’experte réseaux sociaux de SfE, Daria Zvereva.:
9 conseils pour dynamiser vos ventes grâce aux réseaux sociaux (voir aussi sfe-trade.com).
1. Utiliser des visuels de professionnels
SfE met à disposition gratuitement des photos en haute résolution mettant en scène le poinsettia dans des décors festifs et tendance, parfaits pour Instagram, Facebook ou Pinterest. Ces contenus permettent de valoriser la diversité des variétés et couleurs de la plante et de stimuler l’inspiration saisonnière. Des visuels prêts à l’emploi, des vidéos et des graphiques téléchargeables sont disponibles pour enrichir vos publications.
2. Intégrer le récit saisonnier dans vos mises en avant en magasin
Les experts SfE proposent des idées créatives pour sublimer vos présentations : couronnes de poinsettias, des fleurs coupées de poinsettias dans des bouquets, ou des palettes automnales tendance (pêche, corail, rose, abricot). Organisez des ateliers exclusifs autour du poinsettia et faites-en la promotion sur vos réseaux. Partagez les coulisses du magasin et mettez en valeur l’originalité de vos créations pour susciter l’envie et attirer plus de clients. Le site starsforeurope.com/fr est un excellent relais à partager avec vos clients souhaitant reproduire vos idées à la maison.
3. Partager des conseils pratiques d’entretien avec une touche festive
Informer vos clients renforce leur confiance et favorise les achats répétés. Parmi les recommandations de SfE :
- Arrosez les poinsettias tous les 2 à 3 jours, environ 100 ml pour un pot de 13 cm (soit une coupe de champagne).
- Videz la soucoupe après 15 minutes, ou arroser par le bas.
- Maintenir le poinsettia à l’abri des courants d’air, à min. 12–15 °C, et emballez-les lors du transport.
Présentez ces conseils de façon ludique via infographies, carrousels ou vidéos courtes.
4. Planifier vos publications avec les contenus SfE
Anticipez la saison dès septembre-octobre avec des palettes douces et rustiques, puis basculez en novembre sur les codes rouge et vert classiques. Intensifiez vos publications à partir de l’Avent.
5. Lancer des publicités locales ciblées
Utilisez Facebook et Instagram Ads avec des messages de saison. Inspirez-vous des insights SfE : forte interaction lorsque les plantes sont intégrées à des contextes de vie. Exemple : un calendrier de l’Avent digital autour du poinsettia.
6. Encourager le contenu généré par les utilisateurs
Invitez vos clients à partager leurs photos avec des hashtags inspirés de SfE (#TheChristmasStar). Repostez ces contenus pour créer de la proximité et renforcer votre communauté.
7. Exploiter les supports et gabarits SfE
Affiches, flyers, PLV : tout est disponible gratuitement. Partagez vos mises en scène en magasin sur vos réseaux pour renforcer l’image professionnelle de votre point de vente.
8. Ajouter des appels à action clairs et éducatifs
Chaque publication doit guider le client : « Téléchargez notre guide d’entretien gratuit et découvrez en magasin toute notre gamme de couleurs. » Les modèles de textes fournis par SfE vous aident à gagner du temps et à affirmer votre expertise locale.
9. Collaborer avec des micro-influenceurs locaux
Faites appel à des influenceurs déco, jardin ou lifestyle (10–100K abonnés). Fournissez-leur des variétés de poinsettias et des visuels SfE pour garantir des contenus esthétiques et qualitatifs, parfaitement alignés avec votre image.
Passez à l’action dès aujourd’hui !
Les distributeurs peuvent se rendre sur le site professionnel sfe-trade.com pour :
- Télécharger gratuitement photos, vidéos, posts et supports PLV
- Accéder aux conseils d’entretien et d’agencement
- Explorer les contenus vidéo
- S’inscrire à la newsletter professionnelle pour suivre l’actualité de la campagne SfE
En combinant ces 9 conseils réseaux sociaux aux ressources SfE, les distributeurs peuvent se positionner comme de véritables experts du poinsettia et stimuler à la fois l’engagement en ligne et les ventes en magasin durant la saison des fêtes.