{"id":7153,"date":"2023-12-15T17:19:57","date_gmt":"2023-12-15T16:19:57","guid":{"rendered":"https:\/\/sfe-trade.com\/it\/?post_type=news&p=7153"},"modified":"2023-12-21T17:24:23","modified_gmt":"2023-12-21T16:24:23","slug":"stars-for-europe-protagonista-con-la-campagna-dedicata-alle-poinsettia","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sfe-trade.com\/it\/news\/stars-for-europe-protagonista-con-la-campagna-dedicata-alle-poinsettia\/","title":{"rendered":"Stars for Europe protagonista con la campagna dedicata alle Poinsettia"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Stars for Europe (SfE) – l’iniziativa di marketing a livello Europeo dedicata alla promozione delle Stelle di Natale presso i rivenditori e i consumatori – torna ogni anno in occasione delle festivit\u00e0 con una nuova selezione di contenuti informativi e grafiche dedicati ai rivenditori e ai fioristi con l\u2019obiettivo di offrire un supporto alla vendita.<\/strong>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_custom_heading text=”Informazioni su Stars for Europe” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text]Negli ultimi 23 anni Stars for Europe ha collaborato con i principali produttori europei di Poinsettia per garantirne le vendite a lungo termine e l’iniziativa \u00e8 attualmente supportata da Beekenkamp Plants, D\u00fcmmen Orange, Selecta One e Syngenta Flowers.
\nPartendo da una approfondita conoscenza del mercato e con la spinta data da una vera e propria passione per le piante, Stars for Europe crea ogni anno delle campagne che non solo servono per ispirare i diversi rivenditori, ma che ambiscono anche a catturare l’attenzione dei consumatori, ad esempio attraverso immagini di alta qualit\u00e0 che valorizzano le piante di Stella di Natale in qualit\u00e0 di \u2018articoli festivi\u2019 o di \u2018alleati ideali\u2019 per le decorazioni.
\nDa un\u2019analisi del target si evince che i clienti di lunga data non solo stanno assistendo a una rinascita delle Stelle di Natale, nel senso che la richiesta da parte dei clienti esiste, ma che con il supporto di Stars for Europe sono in grado di far fronte a una nuova generazione di consumatori sempre pi\u00f9 innamorati di queste piante protagoniste delle feste.<\/p>\n

Ad oggi, la campagna Stars for Europe \u00e8 attiva in 22 Paesi europei, e ciascuno gode di un’ampia copertura editoriale, online e radiotelevisiva. Nel 2022, grazie agli sforzi congiunti dei partner PR di Stars for Europe, la campagna \u00e8 stata diffusa attraverso oltre 4.200 pubblicazioni, con una portata di oltre 3,1 miliardi di persone. L’attivit\u00e0 sui social media ha raggiunto un pubblico di oltre 10 milioni di persone, mentre i video di SfE destinati a sette dei Paesi coinvolti sono stati visti oltre 118.000 volte. I contenuti destinati ai punti vendita hanno registrato un picco di download pari a 129.000, mentre i materiali cartacei sono stati distribuiti a migliaia in Germania e in Polonia, che si confermano i due maggiori audience per questo tipo di materiale.<\/p>\n

Talking about the campaign, Anna Kaszewiak, marketing expert at Bronisze, the biggest wholesale market in Poland said: \u201cThanks to the Stars for Europe campaign, we can be inspired by interesting, extraordinary compositions and usage of this plant. The quality shown across its channels is very high.\u201d<\/p>\n

Parlando della campagna, Anna Kaszewiak, esperta di marketing di Bronisze, il pi\u00f9 grande mercato all’ingrosso della Polonia, ha dichiarato: “Grazie alla campagna Stars for Europe, possiamo lasciarci ispirare da composizioni ed usi interessanti ed originali di questa pianta. La qualit\u00e0 trasmessa attraverso i canali di questa associazione \u00e8 di altissimo livello”<\/em>.<\/p>\n

Dal Regno Unito, Caroline Marshall-Foster, CEO di Florist Magazine e Good Florist Guide, ha dichiarato: “Le Stelle di Natale hanno perso da tempo la loro immagine obsoleta e oggi si sta affacciando sul mercato una nuova ed entusiasmante generazione di consumatori. La campagna Stars for Europe lavora a supporto delle vendite”<\/em>.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”7158″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”Libreria di materiali accessibile” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text]Nella consapevolezza che non tutti i rivenditori hanno il tempo o le risorse necessarie per sviluppare iniziative di marketing & PR per sostenere le vendite di Poinsettie nel periodo natalizio, Stars for Europe ha creato una libreria di materiali informativi e promozionali che possono essere facilmente utilizzati, e personalizzati all\u2019occorrenza, per favorire l’interesse verso le piante di Stella di Natale da parte dei consumatori. I centri di giardinaggio e i fioristi possono consultare questo materiale per il download diretto.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]In pillole, il contenuto disponibile consiste in:<\/strong>
\n1) Archivio fotografico e immagini professionali<\/strong> \u2013 gli scatti, realizzati attraverso shooting professionali, raffigurano le Stelle di Natale in diversi scenari. Dalle ricche tavole in rosso e oro agli allestimenti pi\u00f9 soft con contrasti tra il crema e il rosa: tutte le immagini sono un importante punto di riferimento per molti rivenditori e fioristi. Servirsi di queste foto ha una molteplice rilevanza, ad esempio il loro impiego pu\u00f2 contribuire a rafforzare i contenuti dei social media, oppure aiutare a mostrare l’ampia gamma di colori esistente per ispirare i consumatori a decorare le loro case, o ancora per dare risalto ai punti vendita o a particolari aree come ad esempio le vetrine.<\/p>\n

2) Contenuti per la stampa<\/strong> – dai consigli per la cura alle idee per il fai-da-te, i testi per la stampa di SfE sono disponibili sul sito www.starsforeurope.com\/de\/pressemappe\/<\/a>. I contenuti possono essere modificati in modo da includere i nomi dei singoli negozi per creare materiali personalizzati per la stampa locale, ad esempio in occasione di eventi organizzati in negozio, ma anche per rendere ogni rivenditore una risorsa sempre pi\u00f9 affidabile per tutto ci\u00f2 che riguarda le Stelle di Natale. I temi, di anno in anno, spaziano dalle idee decorative per l’Avvento ai bouquet con le Stelle di Natale recise, sino ai centri tavola. Anche Halloween riceve sempre un’attenzione speciale, oltre all\u2019autunno con i suoi colori distintivi, in grado di offrire una visione alternativa per lo styling delle Poinsettie.
\nAccanto a tematiche pi\u00f9 legate al tema della decorazione, si approfondiscono anche aspetti logistici come, ad esempio, il posizionamento dei prodotti o la segnaletica a supporto, tematiche legate alla formazione del personale, come gli argomenti di vendita, e suggerimenti pi\u00f9 di marketing, senza tralasciare l’attivit\u00e0 sui social media.
\nIn generale, questo “outside thinking” si pone l\u2019obiettivo di offrire ai rivenditori un nuovo approccio al sistema di vendita e consigli sempre innovativi, in linea con le esigenze dei consumatori. I punti vendita, attraverso vari accorgimenti e aiutandosi con tutti i materiali messi a disposizione ogni anno da Stars for Europe, possono ripensare il percorso del consumatore all’interno del negozio aiutando i clienti a riscoprire le Poinsettie sotto un’altra ottica, pi\u00f9 contemporanea.<\/p>\n

3) Video e grafiche per i social media<\/strong> \u2013 gli esperti dei social media di Stars for Europe lavorano a un calendario editoriale stagionale molto ricco. Copy, immagini e anche una ampia selezione di mini-video, appositamente ideati per una comunicazione digitale stimolando la condivisione, sono dedicati ai consigli fondamentali per la cura delle Stelle di Natale e alla decorazione. Talvolta vengono valorizzate le collaborazioni con prestigiosi fioristi (es. tedeschi, ecc), resi protagonisti anche dei video. Dal sito Stars for Europe dedicato al trade<\/a>, inoltre, \u00e8 possibile scaricare le grafiche impostate per i social media, per supportare ulteriormente questi importantissimi canali di vendita.<\/p>\n

4) Social media<\/strong> \u2013 da Facebook e Instagram a Pinterest e YouTube, Stars for Europe ha creato un profilo online che offre un valore concreto e tangibile a rivenditori e fioristi. Dai contenuti in pillole agli articoli dettagliati sulle Stelle di Natale, basta immergersi in uno dei canali social dell\u2019associazione per trovare rapidamente materiali utili e di ispirazione, che possono essere adattati o condivisi attraverso i canali dei rivenditori per creare un proprio profilo dinamico e coinvolgente. Per saperne di pi\u00f9, seguite: https:\/\/www.instagram.com\/thechristmasstar\/
\n<\/a> https:\/\/www.facebook.com\/DerWeihnachtsstern\/
\n<\/a> https:\/\/www.pinterest.de\/TheChristmasStar\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.youtube.com\/@MyPoinsettia<\/a><\/p>\n

5) Materiali promozionali<\/strong> \u2013 Stars for Europe offre anche un’ampia gamma di materiali scaricabili per il punto vendita: banner, poster e tanto altro, pensati per creare soluzioni pubblicitarie immediate, sia per i centri di giardinaggio che per i fiorai o i rivenditori specializzati. Inoltre, in alcuni Paesi l\u2019associazione distribuisce materiali stampati direttamente ai rivenditori; uno di questi clienti, la signora Esslin, del 1a Gartencenter Ensslin in Germania, ha dichiarato: “mi piace molto usare i materiali di Stars for Europe perch\u00e9 sono offerti a un prezzo davvero conveniente e propongono bellissimi motivi. I nostri clienti amano portare con s\u00e9 gli omaggi e le istruzioni per la cura incluse, queste informazioni sono molto apprezzate”.
\nI materiali sono adatti sia per ambienti interni che esterni, strategico \u00e8 utilizzarli in prossimit\u00e0 delle piante di Stelle di Natale che per\u00f2, come sappiamo, devono essere sistemate al riparo dalle correnti d\u2019aria![\/vc_column_text][vc_column_text]Per saperne di pi\u00f9 su Stars for Europe e accedere alla sua incredibile libreria di consigli, immagini e contenuti d\u2019ispirazione, visita il sito www.starsuniteeurope.eu<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text]Stars for Europe<\/strong>
\nStars for Europe (SfE) \u00e8 un’iniziativa di marketing fondata dai coltivatori europei di poinsettia D\u00fcmmen Orange e Selecta One, Beekenkamp Plants, Syngenta Flowers. L’iniziativa \u00e8 iniziata nel 2000 con l’obiettivo di promuovere e garantire a lungo termine le vendite di poinsettia in Europa. Dal 2021 al 2024, le attivit\u00e0 Stars for Europe sono sostenute dall’UE nell’ambito della campagna “Stars Unite Europe” in sette paesi: Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Svezia e Spagna; e dal 2023 al 2026 le attivit\u00e0 sono sostenute dall’UE nell’ambito della campagna “Stars Unite a Europe in Bloom” in altri sette Paesi: Bulgaria, Repubblica Ceca, Croazia, Ungheria, Romania e Slovacchia.<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9 su Stars for Europe e accedere alla sua incredibile libreria di consigli, immagini e contenuti d\u2019ispirazione, visita il sito www.starsuniteeurope.eu<\/a><\/p>\n

Copyright foto da inserire: \u201cStars For Europe\u201c<\/strong><\/p>\n

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