{"id":6183,"date":"2023-08-07T11:06:56","date_gmt":"2023-08-07T09:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/starsforeurope.com\/?post_type=news&p=6183"},"modified":"2024-01-08T11:17:09","modified_gmt":"2024-01-08T10:17:09","slug":"poticaj-za-hortikulturni-sektor-u-hrvatskojntbt-marketing-unterstutzung-fur-die-grune-branche-stars-for-europe-setzt-mit-neuen-filmen-impulse-fur-die-weihnachtssternsaison","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sfe-trade.com\/hr\/news\/poticaj-za-hortikulturni-sektor-u-hrvatskojntbt-marketing-unterstutzung-fur-die-grune-branche-stars-for-europe-setzt-mit-neuen-filmen-impulse-fur-die-weihnachtssternsaison\/","title":{"rendered":"Poticaj za hortikulturni sektor u Hrvatskoj"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Pelargonium for Europe (PfE) i Stars for Europe (SfE) suradni\u010dke su marketin\u0161ke inicijative koje podupiru vode\u0107i europski uzgajiva\u010di biljaka, osnovane s ciljem osiguravanja dugoro\u010dne prodaje pelargonija (PfE) i bo\u017ei\u0107nih zvijezda (SfE) u Europi s ciljem podr\u0161ke \u0161irem hortikulturnom sektoru.\u00a0 Inicijative trenutno imaju aktivne promotivne kampanje u 22 europske zemlje.<\/p>\n

U Hrvatskoj je 1. o\u017eujka 2023. pokrenut novi program EU-a ‘Zvijezde ujedinjuju Europu u cvatu’ i trajat \u0107e do velja\u010de 2026. godine. Ova trogodi\u0161nja kampanja koju financira EU po prvi put pokriva \u0161est zemalja srednje i isto\u010dne Europe: Bugarsku, Hrvatsku, \u010ce\u0161ku, Ma\u0111arsku, Rumunjsku i Slova\u010dku. Sredstva EU-a omogu\u0107uju zna\u010dajno pro\u0161irenje dosada\u0161njih aktivnosti u tim zemljama s opse\u017enim holisti\u010dkim kampanjama i odgovaraju\u0107im pove\u0107anjem ciljeva i dosega.<\/p>\n

Nova EU kampanja ve\u0107 uveliko traje, gotovo je zavr\u0161ila svoju prvu sezonu pelargonija tijekom prolje\u0107a 2023. i sada kre\u0107e priprema materijala za bo\u017ei\u0107nu zvijezdu uo\u010di jeseni i zime. Najistaknutiji dijelovi promocije u Hrvatskoj uklju\u010duju objave u tiskanim i digitalnim medijskim formatima, ali i sudjelovanje i promociju na Flora Art sajmu cvije\u0107a.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Zna\u010daj bo\u017ei\u0107nih zvijezda i pelargonija za europsku hortikulturu<\/strong><\/p>\n

Bo\u017ei\u0107ne zvijezde i pelargonije vode\u0107i su proizvodi europske hortikulture. Svake godine u Europi se proizvede oko 100 milijuna bo\u017ei\u0107nih zvijezda i oko 400 milijuna licenciranih pelargonija. Kako se biljke savr\u0161eno nadopunjuju sezonski, pri \u010demu jedna sezona po\u010dinje ubrzo nakon zavr\u0161etka druge, mnoge hortikulturne tvrtke uzgajaju i pelargonije i bo\u017ei\u0107ne zvijezde. Oba se proizvoda \u010desto proizvode i prodaju regionalno ili lokalno, stoga osiguravanje njihove prodaje mo\u017ee poduprijeti stabilnost sektora, uz manje transportne emisije u usporedbi s drugim proizvodima.<\/p>\n

\u010clanovi SfE i PfE svjetski su lideri u uzgoju ukrasnog bilja i kontinuirano uzgajaju nove, visokokvalitetne sorte pelargonija i bo\u017ei\u0107nih zvijezda. Tijekom godina uspjeli su zna\u010dajno pobolj\u0161ati dugovje\u010dnost i izdr\u017eljivost sorti dostupnih u Europi, kao i kontinuirano pove\u0107avanje dostupnih boja i oblika.<\/p>\n

Pelargonije i bo\u017ei\u0107ne zvijezde danas predstavljaju kvalitetu i raznolikost suvremenog uzgoja i proizvodnje bilja, svestranost u rasponu ukrasnih stilova i namjena, tradiciju zbog svoje kulturne uloge diljem Europe i suvremene proizvodne metode u kojima odr\u017eivost igra sve ve\u0107u ulogu va\u017ena uloga. Ti se elementi odra\u017eavaju u programu EU-a, zajedno s njegovim ciljem pove\u0107anja lokalne proizvodnje i promicanja razmjene znanja me\u0111u uzgajiva\u010dima diljem Europe o inovativnim tehnikama i tehnologijama u uzgoju ukrasnog bilja. Kampanja se sastoji od miksa promocije usmjerene na potro\u0161a\u010de kako bi se podigla svijest o dobrobitima pelargonija i bo\u017ei\u0107nih zvijezda, u kombinaciji s informacijama, alatima i prodajnom potporom usmjerenim na trgovine.<\/p>\n

Promocija za potro\u0161a\u010de i ciljne skupine<\/strong><\/p>\n

Aktivnosti usmjerene ka potro\u0161a\u010dima uklju\u010duju standardni PR kojim se posti\u017eu pokrivenost u vode\u0107im medijima, suradnje s medijskim ku\u0107ama i doga\u0111ajima glossy \u010dasopisa, do nacionalnih TV emisija i festivala, plus aktivacije na digitalnim medijima i dru\u0161tvenim mre\u017eama. Promocija za potro\u0161a\u010de \u00a0usmjerena je na klju\u010dne ciljne skupine koje ulaze u transformativne faze \u017eivota u kojima lak\u0161e usvajaju nova pona\u0161anja \u2013 prvenstveno na one u dobi od 50 do 65 godina (tzv. ‘Graditelji novog \u017eivota’) i one u dobi od 25 do 35 godina (‘Obitelj i graditelji karijere’). Kako bi do\u0161li do tih skupina, sadr\u017eaj je strate\u0161ki osmi\u0161ljen u cilju obra\u0107anja razli\u010ditoj publici i ukusima.<\/p>\n

Alati za zelenu industriju<\/strong><\/p>\n

Podr\u0161ka trgovcima u podru\u010dju specijalizirane maloprodaje uklju\u010duje materijale za prodajna mjesta, najbolje prakse u industriji te sudjelovanje u inicijativama industrije. Informativna komunikacija poput studije slu\u010daja i ankete o modernoj, odr\u017eivoj proizvodnji doprijet \u0107e do proizvo\u0111a\u010da i ostalih razina opskrbnog lanca. Pored toga, poti\u010du se svi dionici da koriste fotografije, video zapise i medijske sadr\u017eaje kampanje kako bi podr\u017eali vlastite marketin\u0161ke aktivnosti. Ovi materijali dostupni su za preuzimanje s web stranica kampanje. Materijali usmjereni na trgovinu za PfE kampanju mogu se prona\u0107i na www.pelargonium-trade.com, a za SfE na www.sfe-trade.com.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p><\/div>

<\/div>