Apoyamos toda la cadena
de valor de la Poinsettia

Las actividades de las campañas pueden variar en función de si un país forma parte o no de la ronda actual de financiación de la UE. La SfE colabora con una amplia red de agencias y profesionales de gran talento para producir materiales y realizar campañas en 22 países europeos. Ponte en contacto con la agencia de tu pais para obtener información concreta sobre lo que ocurre cerca de ti.

Países que reciben financiación de la UE: Nuestros socios trabajan en una campaña de marketing integral en tu país. Esto implica acciones de relaciones públicas dirigidas al consumidor y a los profesionales del sector, realización de materiales para el punto de venta, redes sociales y más. Obtén más información sobre la campaña en  la web de la UE.

En 2021-24 se está llevando a cabo una campaña financiada por la UE en Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Polonia, España y Suecia.

Campañas nacionales financiadas únicamente por el sector: Nuestros socios están elaborando material para los medios de comunicación y creando una cobertura de prensa para llegar al consumidor. Para el comercio, hay disponible material PLV gratuito que puede descargarse, y contamos con un banco de imágenes, actualizado anualmente, que puedes utilizar para tus propios fines, como la creación de contenidos para redes sociales y cartelería.

Para recibir financiación de la UE, hay que marcar unos objetivos específicos, por ejemplo, el número de publicaciones en los medios de comunicación o el número total de personas a las que se llega con contenidos online. Estos objetivos se definen sobre la base de 20 años de experiencia de trabajo en colaboración con una amplia red de especialistas de gran talento.

Hacemos un seguimiento de nuestros resultados analizando los datos de mercado a lo largo del tiempo; este es un requisito necesario para los países integrados en la campaña de la UE. Obtenemos los datos de mercado de una serie de fuentes acreditadas, como GfK y AMI en Alemania, y encargando encuestas de consumo a Kantar a nivel internacional. Por ejemplo, en Alemania -que representa el mayor mercado- la posición de mercado de la Flor de Pascua ha experimentado un cambio positivo. Desde 2010 a 2020, la poinsettia aumentó su cuota de mercado de plantas de interior con flor del 8% al 11%*. El mercado total de plantas de flor en maceta ha disminuido continuamente desde 2008, pero las ventas de poinsettia se mantienen (casi) estables. La campaña de la SfE está aumentando las ventas y estabilizando la posición de la poinsettia en un mercado difícil.

*Datos de consumo de AMI

SfE es la iniciativa de marketing de los obtentores europeos de poinsettia Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta one y Syngenta Flowers. En la junta directiva, la organización está representada por personal de los socios obtentores, involucrados tanto en la gestión como en el marketing.

Dirección de proyecto: Green Marketing Europe, Dra. Susanne Lux

Bajo el paraguas de la empresa Green Marketing Europe GmbH (GME), la Dra. Susanne Lux gestiona la campaña Stars for Europe junto con su campaña hermana Pelargonium for Europe. Anteriormente, la Dra. Lux ha supervisado numerosos proyectos en el ámbito del análisis de mercado y el marketing en el sector verde. Para la gestión de los proyectos, GME cuenta con el apoyo de un pequeño equipo de personal especializado.

Agencias asociadas: SfE se asocia con una amplia red de agencias y profesionales acreditados para producir materiales y realizar campañas en 22 países europeos. Gracias a las valiosas y duraderas relaciones con expertos europeos en relaciones públicas, marketing y horticultura, la campaña es capaz de ofrecer los mejores resultados para apoyar a los obtentores, productores y puntos de venta de planta en Europa. Las licitaciones se publican aquí.

La financiación principal de la campaña procede de las tasas a los obtentores, que se calculan en función de las ventas de esquejes a los productores europeos.
Desde 2011, la SfE ha recibido apoyo financiero adicional de la UE, lo que ha permitido que la campaña crezca significativamente. Cuando una campaña de la UE se desarrolla en determinados países, la financiación para esos países se divide en los siguientes términos: 80% de la UE, 20% del propio sector.

En los países financiados por la UE se realizan campañas de marketing a gran escala que comprenden distintas acciones, como relaciones públicas y colaboraciones con los medios de comunicación, pasando por eventos y apoyo a los puntos de venta, entre otros. Los fondos de la UE también permiten a la SfE producir materiales centralizados como fotografías, vídeos y textos que pueden utilizarse en todos los países, incluidos los que no forman parte del programa de la UE. Esto permite que los fondos restantes del sector se destinen por completo en la entrega de materiales de marketing a través de agencias asociadas en otros países.

La UE tiene una política de promoción para ayudar a los productores agrícolas a vender sus productos en un mercado mundial cada vez más competitivo, al tiempo que se crea empleo y crecimiento en cada país. Las campañas de promoción financiadas por la UE están diseñadas para generar nuevas oportunidades de mercado para los agricultores de la UE y el sector en general, así como para ayudarles a desarrollar su negocio actual.
Para apoyar al sector de las plantas ornamentales, SfE ha solicitado con éxito la cofinanciación de la UE desde 2011. El proceso de solicitud de la UE no solo es extremadamente complejo, sino que la coordinación y la puesta en marcha de las actividades apoyadas por la UE también requieren conocimientos y formación especializados. SfE se congratula de haber conseguido este apoyo durante tanto tiempo y tiene previsto seguir cumpliendo los objetivos de su campaña en beneficio del sector hortícola europeo en general y de su cadena de suministro.

Los presupuestos de cada país son decididos por el consejo de dirección de la SfE integrado por los obtentores. Los presupuestos no financiados por la UE se deciden anualmente, mientras que los programas de la UE duran tres años. Si el personal que trabaja para los obtentores o productores ve una oportunidad de aumentar el presupuesto en un determinado país, puede plantearlo a la junta para que lo discuta. Los países con financiación de la UE cuentan con presupuestos mucho más elevados.

Para solicitar la financiación de la UE, la SfE lleva a cabo un amplio estudio de mercado para recopilar información vital sobre el comercio de la flor de Pascua y las líneas de suministro – en estrecha colaboración con expertos del sector-, así como las expectativas de los consumidores sobre la Poinsettia y las tendencias de compra de flores y plantas por parte de los consumidores. Todo el contenido y la estrategia de la campaña se basan en estos valiosos conocimientos e investigaciones, desde el público objetivo hasta los mensajes clave, pasando por los argumentos y los elementos visuales, entre otros.

Aunque los presupuestos de la SfE han aumentado considerablemente gracias a la financiación de la UE, todavía están lejos del nivel de las marcas mundiales más famosas, por lo que la campaña debe ser inteligente y creativa con sus acciones. Por ello, se buscan asociaciones estratégicas con los medios de comunicación y SfE trabaja con socios altamente cualificados en cada país. Sus conocimientos, combinados con la experiencia de la SfE, permiten que la campaña se dirija a los principales medios de comunicación de Europa y consiga cobertura de prensa y colaboraciones con ellos, incluidos muchos medios que podrían considerarse «fuera del alcance» de los presupuestos de la SfE.

En Alemania y Polonia en particular hay un gran interés por el material impreso para el punto de venta, por lo que estos países son los mayores mercados objetivo para la actividad promocional del punto de venta. Cada año se distribuyen miles de artículos a las tiendas de Alemania y Polonia. En otros países, los materiales pueden descargarse gratuitamente online.

En la mayoría de los casos, la respuesta es sí: si usted es viverista, punto de venta o trabaja en el sector de la flor de Pascua, los recursos de la SfE están aquí para ayudarte. Puedes encontrar todos los materiales disponibles en la página de Recurcos , donde también puede leer los Términos y Condiciones para el uso de las fotos de SfE.

Visita nuestra web para consumidores, www.starsforeurope.com, para descubrir los comunicados de prensa, el banco de fotografías y un blog con información inspiracional e ideas sobre la Flor de Pascua. En las redes sociales, SfE cuenta con un perfil propio en Instagram y Pinterest forientado al público internacional, y varias páginas de Facebook en varios idiomas.

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