A medida que los establecimientos comienzan a pensar en el importantísimo período navideño y los equipos de marketing comienzan a planificar las recepciones de Papá Noel en el local y exposiciones cada vez más impresionantes, las poinsettias pueden ofrecer una solución para impulsar el interés de los clientes a través de adecuadas campañas en las redes sociales.
Stars for Europe (SfE), la iniciativa de marketing liderada por los obtentores europeos de poinsettia Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants y Syngenta Flowers, ha creado un banco de fotografías “lifestyle” que hará que la publicación de contenidos en las redes sociales de los comercios sea un juego de niños durante el otoño y la recta final hacia las Navidades. Este fantástico recurso está lleno de escenas inspiracionales cuidadosamente diseñadas que seguro generarán “likes” en Instagram y motivarán a los clientes a emplear esta clásica planta navideña en sus decoraciones hogareñas.
Consejo comercial: Las poinsettias a veces tienen connotaciones pasadas de moda, pero puedes disipar este mito mostrando a los clientes la belleza exótica y el atractivo bohemio de estas plantas decorativas increíblemente versátiles.
1. Amor otoñal
No solo es perfecta para Navidad. La temporada de poinsettia comienza en otoño, cuando las de color salmón, amarillo, canela, rosado, blanco o albaricoque pueden transformar las habitaciones en oasis de relajación en los que no tiene cabida la tristeza otoñal.
Con nombres tales como «Hojas de otoño», «Estrella de canela», «Nieve de Limón» o «Sol de invierno” estas plantas resultarán irresistibles para todo aquel que busque renovar el interior de su hogar en el paso del verano al otoño, con hojas que evocan los hermosos colores cambiantes de los bosques otoñales. Estas plantas se adaptan bien a cualquier estilo de vida y proporcionan un ambiente acogedor y agradable en los días fríos y grises del otoño.
Como las plantas con estos colores tienden a estar disponibles mucho antes que sus homólogas rojas, es recomendable que aquellos comercios que quieran destacar la disponibilidad de estas plantas menos habituales lleven a cabo publicaciones en su feed de Instagram desde agosto y hasta principios de septiembre para potenciarlas al máximo.
Consejo comercial: Si te parece que el mes de septiembre es un momento demasiado temprano para hablar a los clientes sobre la Navidad ¿por qué no cambiar el enfoque y hablar de la decoración de interiores? Puedes enseñar cómo la poinsettia ayuda a llenar de vida un salón a medida que comienza a anochecer antes, aprovechando al máximo los tonos cálidos y apagados que crean un perfecto estilo rústico o vintage.
2. Inspiración para el Adviento
Una vez que el 28 de noviembre comience el Adviento, los colores cálidos pueden integrarse a la perfección con las tarjetas y decoraciones navideñas. Es entonces cuando realmente los comercios pueden empezar a volcarse en las redes sociales, ya que los consumidores comienzan a sentir el espíritu festivo y arrancan las compras navideñas
Si bien el rojo y el verde siempre serán los colores clásicos de la Navidad, otras combinaciones se han vuelto casi tan populares como esta a lo largo de los años y no conocen límites: un Nórdico fresco (azul), plateado y blanco; el opulento Bizancio (púrpura), rojo y oro; otra más soñadora y romántica combinación en delicados tonos pastel y una más atrevida y urbana en color Petrol, cobre y negro… Las combinaciones actuales para la Navidad no tienen límites.
Gracias a su increíble diversidad y versatilidad, la poinsettia es una compañera perfecta para cualquier paleta de colores. Además, es ideal para mostrarla en Instagram usándola como broche para el envoltorio de un regalo, accesorios para el hogar u otras decoraciones.
Consejo comercial: En diciembre o incluso noviembre la gente estará ya pensando en cómo poner la mesa navideña perfecta y vestir sus árboles, así que bríndales un constante torrente de ideas basadas en tendencias que te ayudarán a atraerlos a la tienda. Programa publicaciones en las redes sociales que se publiquen por las noches, después de la cena, cuando muchas personas se relajan en el sofá y se dedican a hacer scroll en los feeds de Instagram en busca de inspiración.
3. Tres técnicas
Nada anuncia la Navidad como un árbol bellamente decorado. Es el símbolo navideño por antonomasia, apreciado por niños y adultos de todo el mundo. Las poinsettias pueden emplearse como adornos navideños vivientes. Sus brácteas se pueden cortar y colgar del árbol, combinándolas con estrellas doradas, piñas y adornos para darle un resplandor festivo al árbol de Navidad. Una alternativa es colgar las poinsettias en miniatura dentro de soportes de vidrio o al estilo kokedama.
Consejo comercial: La gente se divide entre la que compra los árboles antes y la que lo adquiere después de la temporada. Anímalos a tener su árbol pronto y a experimentar con diferentes tipos de decoraciones, especialmente con flores sueltas, en particular las poinsettias, cuya forma es el adorno perfecto para un árbol de Navidad majestuoso. ¡El uso de flores frescas también se suma a la tendencia sostenible!
4. Talleres de coronas navideñas
Sin duda no podemos ser los únicos que hemos notado que las coronas están de moda. Y no solo en Navidad. Son muchas las personas que adornan sus puertas de entrada con hermosas decoraciones florales a lo largo de todo el año. Una decoración tan natural es el colmo de la elegancia de la vida verde en una atmósfera navideña delicada. Añade brácteas de poinsettia para hacer composiciones hermosas y festivas.
Consejo comercial: Muestra a tus clientes cómo crear una serie de bonitas coronas de poinsettia hechas por ellos mismos, una encantadora actividad de Adviento que pueden compartir abuelos, padres e hijos. El sitio web de Stars for Europe presenta muchas ideas geniales para hacer coronas que puedes compartir. Consulta la base de datos de imágenes online donde puedes filtrar fotos sobre cómo hacer paso a paso diseños de coronas caseras. Al final de este artículo podrás ver dos de ellos. Stars for Europe también ofrece una variedad de videotutoriales que puedes incrustar o descargar directamente para usar en tus propias plataformas.
5. Ramos preciosos
El hecho de que tus clientes tengan la mesa más bonita de la ciudad no es motivo para que descuiden sus composiciones florales. Las poinsettias se pueden usar como flores cortadas con un efecto sorprendente en la casa- desde el recibidor y hasta la sala de estar pasando por el comedor- con decoraciones temáticas que ayudarán a dar vida a la Navidad.
Consejo comercial: Hay un secreto para asegurarse de que las poinsettias sobreviven como flores cortadas. Compártelo con tus clientes a través de las redes sociales para ofrecerles algo que nunca olvidarán: las poinsettias cortadas se mantendrán frescas hasta dos semanas si inmediatamente después del corte los tallos se sumergen brevemente en agua caliente a 60 grados y luego se colocan en agua fría.
Con un banco de imágenes tan extenso para elegir, Stars for Europe puede proporcionar suficiente contenido para que conviertas tu feed de Instagram en una solución para los clientes que buscan el estilo navideño perfecto.
Consejo comercial: Como bien saben todos los buenos centros de jardinería y viveros, el atractivo de las plantas y flores frescas no tiene límites. Anima a los clientes a regalar más plantas y ramos de flores- complementados con hermosas macetas que se pueden comprar en la tienda para aumentar las ventas fácilmente- o a crearlos por su cuenta en casa si se sienten unos manitas.
6. La elección natural
En estos tiempos en los que vivimos desafíos ambientales y una crisis de salud preocupante, es importante poner en valor la naturaleza y los elementos naturales. Las plantas ofrecen relajación y bienestar, que se pueden transmitir a los clientes con un “Sumérgete en el bosque festivo”. Al mismo tiempo, la Navidad debe traer luz, alegría y color al hogar. Anima a las familias a ser creativas con la decoración casera para celebrar la “colorida alegría de la Navidad”. La Navidad también se asocia con la espiritualidad y la pureza -un refugio seguro en contraste con el desequilibrio del mundo- que se puede recrear con delicadas decoraciones navideñas botánicas y un estilo sofisticado de «menos es más».
Consejo comercial: Ofrece a tus clientes más ideas sobre manualidades festivas que puedan hacer en familia mostrándoles cómo crear una composición con artículos reciclados, usando desde tablas de madera y latas viejas hasta cartones de bebidas y botellas de vidrio. Para obtener guías con manualidades explicadas paso a paso visita el sitio web de Stars for Europe.
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