Si bien ha sido la planta predominante durante siglos en toda la sociedad de su México natal, la larga asociación de la poinsettia con la tradición navideña indica que en Europa han tendido a ser las preferidas por los consumidores de mayor edad.
Aquellos para quienes la Navidad es una tradición sagrada que incluye largos preparativos para el Adviento y monumentales preparaciones de comida, bebida y decoración festiva, siguen siendo los más propensos a adornar sus mesas y hogares navideños con poinsettias de temporada, pero dado que las plantas de interior y la vida verde son una tendencia de rabiosa actualidad, los más jóvenes también se están sumando a la fiesta de la poinsettia. Métete en la mentalidad de este amplio grupo de consumidores para maximizar las ventas de poinsettia en otoño e invierno de 2021.
Personas que están construyendo su carrera profesional y quieren formar una familia
Los consumidores que están entre los 25 a 35 años son potentes impulsores de tendencias, con un poder adquisitivo fruto del desarrollo de una carrera profesional y el deseo de poder tener su propia vivienda y formar una familia. Para estas personas, por tanto, continuar con las tradiciones de una Navidad familiar es un aspecto importante de su vida en el cual las poinsettias pueden ocupar un lugar especial.
Si bien las tradicionales poinsettias rojas siguen siendo las favoritas en todo el mundo, el florecimiento de otros colores es una buena noticia para los comercios que intentan extender la venta de estas plantas a clientes más jóvenes.
Consejo: Cuando las poinsettias que comercializas se hayan comprado a productores locales hazlo saber al público. La compra de poinsettias les permitirá así apoyar a las empresas locales, los centros de jardinería y las floristerías fuera de la temporada de primavera, cuando se suelen vender la mayoría de las plantas.
Idea de promoción 1: Sombras otoñales
Con la amplia paleta de colores disponible hoy en día, la versatilidad de las poinsettias no solo brinda la calidez propia de las Navidades, sino que pueden dar un toque moderno y ecléctico a cualquier hogar en otros momentos del año.
La popularidad de ciertos hashtags en las redes sociales da una gran idea de la dirección que han tomado los nuevos “padres de plantas”. Ya sea que tu cliente esté tratando de recrear una #junglaurbana, un estilo #bohochic o un ambiente contemporáneo limpio y #puro, las poinsettias pueden ayudarle a lograr estos “looks”. La biblioteca de imágenes de Stars for Europe tiene todo lo que necesitas para inspirar incluso a aquellos consumidores más puestos al día en tendencias.
Los tonos más otoñales ahora disponibles, como el naranja, el salmón, el melocotón o el amarillo, amplían la temporada de la poinsettia a octubre y noviembre, y por lo tanto mucho más allá del tradicional periodo de Adviento.
Consejo: Asegúrate de que tus clientes reciben consejos sobre el cuidado de las plantas en el punto de venta, especialmente si son “padres primerizos” de la poinsettia. Las poinsettias deben estar a una temperatura de entre 15 y 22 grados, recibir mucha luz y estar protegidas de las corrientes de aire frío. También deben recibir un riego ligero y ser pulverizadas con agua si se encuentran en ambientes muy secos.
Idea de promoción 2: Maravillas para las bodas de invierno
La preciosa oleada de nuevos colores y el cada vez más popular estilo «Pixie» de las mini poinsettias, también ponen de manifiesto que son la flor ideal para la bodas de invierno. Los rojos y rosas han sido durante mucho tiempo los colores románticos por antonomasia y una boda con las poinsettia como protagonistas será pura sensualidad. No debería ser un problema encontrar brácteas en un bonito color que combinen con el pintalabios de la novia.
Por supuesto, el ramo es el accesorio número uno de la novia. Las flores de color blanco, crema y pastel son populares en los ramos, ya que irradian romanticismo y armonizan con el blanco del vestido de la novia. En invierno, las poinsettias cortadas son una combinación perfecta para el ramo. En rosa suave y combinadas con rosas blancas, gypsophilas y lisianthus, estas magníficas brácteas en forma de estrella aseguran una glamurosa estética para este gran día.
Idea de promoción 3: Una Navidad de color caramelo
Cuando se trata de la Navidad, las generaciones más jóvenes siempre están buscando la manera de asegurarse de que sus composiciones y decoraciones festivas llamen la atención. Las poinsettias les permiten crear nuevos “looks” y combinaciones de colores sin gastar mucho dinero, así que muéstrales cómo diseñar diferentes estilos combinándolas con otros artículos decorativos.
Este centro de mesa festivo en delicados tonos pastel es fresco, ligero y discreto. La combinación de accesorios en tonos fríos de azul pálido y rosa tenue hace que destaquen las vistosas y coloridas brácteas de las poinsettia. El azul brillante de un solo portavelas añade un toque de color.
Los tonos pastel amarillo y rosa dominan esta mesa festiva moderna y crean un ambiente alegre y fresco, reforzado aún más por algunos toques atrevidos de color. El foco de atención de la mesa son las impresionantes poinsettias, que a modo de flores en maceta y cortadas, crean instantáneamente un ambiente navideño. Los frutos rojos y las pequeñas manzanas añaden acentos alegres y coloridos.
Clientes que disfrutan de una segunda vida
Aquellos clientes entre los 50 y los 55 años a menudo cuentan con una segunda etapa de la vida a medida que sus trayectorias profesionales se estabilizan y los hijos se preparan para dejar el nido. Con hogares estables, más tiempo libre y una querencia por la jardinería y el cultivo de plantas de interior, este grupo demográfico clave puede disfrutar mucho de las poinsettias.
Durante el confinamiento muchas personas sacaron sus herramientas y se pusieron manos a la obra con esas mejoras en el hogar que llevaban años a la espera. La gente instaló cocinas, renovó baños, montó oficinas en casa, pintó paredes y actualizó el mobiliario.
Para una gran cantidad de consumidores, estas reformas han contado con una potente naturalización de sus espacios al incluir una gran cantidad de nuevas plantas de interior que se convirtieron en una fuente de gran fascinación para la gente que buscaba consuelo en sus hogares frente al caos presente en la calle.
Idea de promoción 4: Manualidades relajantes
La artesanía y el bricolaje son los pasatiempos preferidos por millones de personas que quieren desconectar de la oficina y los ordenadores. Las poinsettias destacan en el ámbito de la artesanía, ofreciendo un mundo de posibilidades de color para decoraciones caseras, mesas, adornos colgantes y otras composiciones florales.
Las coronas están en todas partes durante el Adviento y la Navidad. Las poinsettias pueden transformar incluso las más simples de ellas en las hermosas protagonistas de las fiestas. Para esta fabulosa corona de pared, natural y moderna, necesitarás una poinsettia, un aro de metal, una enredadera de clemátide silvestre, piñas de abeto, cable, alambre de encuadernación y un gancho con mango para atar alambre.
- Con la ayuda de la herramienta sujeta las enredaderas con alambre al aro. A continuación, entrelaza poco a poco más enredaderas hasta que la mitad inferior de la corona sea lo suficientemente ancha como para que quepa una maceta en el interior. La mitad superior de la corona puede ser mucho más estrecha.
- Fija las piñas con el alambre y cuelga la corona en la pared.
- Finalmente, coloca suavemente la poinsettia y la maceta en la enredadera densamente “tejida”. ¡Hecho!
Idea de promoción 5: Calendario de Adviento con poinsettias
El Calendario de Adviento de Stars for Europe es una manera brillante de mantener la “Fiesta de la Poinsettia” durante todo el mes de diciembre, con 24 publicaciones fáciles de programar en las redes sociales y fabulosas imágenes “lifestyle” que darán vida a tus feeds de Instagram y Facebook justo cuando necesites todo su potencial.
Consejo: Potencia las poinsettias como alternativa a los adornos navideños para aquellos clientes que quieran reducir los residuos y buscan alternativas más ecológicas.
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